“天猫双11”前夜：“超级品牌日”的进击之路( 七 )_走过5年时间

? 乐高“超级品牌日——超级探索力”活动现场用7.2万块乐高颗粒拼搭成的巨型登月足迹模型

越来越多的品牌加入到“超级品牌日”中来，包括了“摘星计划”中所囊括的轻奢和奢侈品品牌。 “针对这些特别顶级的品牌，我们正在总结出不同的模式，帮助它们迅速落地，完成初期的爆发。 ”竣一说。 2018年，祖·玛珑天猫官方旗舰店正式上线，同一天也开启了它的“超级品牌日” 。在线上选购香氛品牌的挑战是，消费者并不能真正闻到香氛的味道。而祖·玛珑品牌的特别之处就在于它的香氛混搭艺术，以及个性定制出私人专属香氛。于是天猫联合祖·玛珑共同开创了“寻找我的专属香调”的线上选香工具，消费者只需回答心情、审美等测试问题，就能得到适合自己的香氛推荐。当日祖·玛珑的销量就跃升到天猫香水类第一名，证明消费者能够享受到与线下实体店相同乃至更高级别的优质服务。

被改变与被重塑

著名广告大师约翰·沃纳梅克曾有这样一句名言，困扰了品牌主多年：“我知道我的广告费有50%是浪费的，但我不知道是哪一半。 ”“超级品牌日”的价值就在于，改变了以往广告不能精准投放的情况。每一次品牌营销事件的策划、发生和影响，都能够以天猫的数据洞察为依据，也可以用数据分析精确评估影响。天猫大数据强化了这些“超级品牌”的数字化营销能力，从而形成和消费者的深度链接，催化了品牌为消费者带来全新的体验。