互联网，如何摧毁与重塑中国的电影生态(12)_本文来自微信公众号：圈里局外（ID：Tr

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这种情况下，观众的诉求也是被忽略的，影院排片和口碑几乎毫无关联。早些年影评网站并不出圈，无论豆瓣、时光还是迷影等网站，更多是影迷自己交流的小众网站，普通的消费者往往会根据影片是否是好莱坞大片，以及有没有明星或者著名导演来选择是否进电影院。

观众的诉求被忽略，电影的宣传也是套路化的刻板动作。线下的宣传活动主要是围绕着电影院及周边、或在一些人流量较大的区域（比如地铁站、公交车站）做一些展板、海报，线上的宣传就是在传统的纸媒和门户网站“发稿” 。

拷贝时代的结束，影院的集中和影投化，使得过往B2B的宣发模式开始摇摇欲坠，最明显的变化就是，社交平台和网络媒体的崛起，开始让消费者在选择电影时有了可参考的内容。 2011年，微博大爆的《失恋三十三天》拿下3.6亿票房，一部小成本影片成为当年全国票房第八名，让电影人第一次认识到了社交媒体的力量。

第一次因为口碑而大爆的影片是2012年末的《泰囧》。彼时的徐峥王宝强都算不上一线的电影咖，但是电影初期超高的口碑和评分在豆瓣、微博和刚刚兴起的微信朋友圈等网络社交平台不断发酵，助推影片排片和票房一路上扬，最终上映三周就成为中国第一部票房过10亿的国产电影。网络“口碑”对电影票房的威力，初次显现。

互联网，如何摧毁与重塑中国的电影生态(12)