互联网，如何摧毁与重塑中国的电影生态(11)_本文来自微信公众号：圈里局外（ID：Tr

但这只是互联网进攻的起点。

2、野心

如果说，互联网和科技企业在票补投入的真金白银，在初期看起来只是改变了观众的购票渠道和购票价格，但是随着网络社交媒体的崛起和电影宣发的路径被彻底改变，互联网企业才开始展露他们的野心。

在电影中下游进入数字化之前的胶片时代，电影的发行是一个实打实的“动作” ，而不是现在的“宣发”概念。

早年的电影发行，可以看做是一个发行方和影院经理的B2B生意。在发行还是发送拷贝的年代，发行的成本非常高， 2000年初一个拷贝的价格就能达到上万元，因此即便是大片也难以同时产出足够拷贝（1000个拷贝就意味着仅仅拷贝费用就需要上千万），加上当年优质电影少之又少，在热门电影上映时，拥有拷贝的发行方有着“把拷贝给谁、给多少”的“生杀大权” 。

热门影片之外，主动权又会回到影院经理手里。一直到2010年之前，中国院线、影投的集中度还非常低，正在上映的影片在影院里排多少，完全是影院经理自己来决定的，如果不是“供不应求”的好莱坞大片或者是竞争激烈的档期，发行方需要“求着”影院经理来多排片，这也就是为什么会有“一杯酒换一场排片”的发行方式。