互联网，如何摧毁与重塑中国的电影生态(13)_本文来自微信公众号：圈里局外（ID：Tr

在线购票的低价给了传统宣发致命一击。 2014年国庆前，猫眼作为独家网络售票平台以9.9元等甚至低于此前团购争抢市场时的价格预售《心花路放》，黄渤+宁浩的喜剧组合，加上大量低价票，使其成为中国首部上映前票房预售就超过了1亿的电影，影片在十一档期的排片也始终压制其他影片，最终该片获得了11.7亿票房，成为了2014年中国的国产电影票房冠军。

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猫眼在《心花怒放》上的一役，彻底改变了之后三四年国内电影的宣发生态。此前在线选座对于很多电影来说都是一个可有可无的“备胎” ，但是意识到通过大量票补带来的低价票可以推高首日票房和排片，甚至带动总体票房之后，几乎所有电影上映前都要联合在线选座投入票补，谋求在竞争中获得先发优势。

以此为起点，随着线上购票率的进一步提升，逐渐掌握了流量和渠道的猫眼、淘票票等在线选座电商，做渠道的生意就成为一个自然而然的事情。网络售票商的身份之外，他们开始取代传统的发行企业成为影片的辅助或者主要宣发企业。 2015年，在线选座电商还还只是零星参与影片的发行，到2018年，猫眼淘票票已经参与了国内上映几乎所有大片的发行工作，主宣发或参与宣发的影片票房都是以百亿计。