互联网，如何摧毁与重塑中国的电影生态(15)_本文来自微信公众号：圈里局外（ID：Tr

票补横行年代低价票忽悠观众进入电影院的方式正在成为过去式。口碑发酵越来越快，也越来越依赖于互联网：豆瓣不再是小众网站，其电影板块已经成为最重要的大众化的电影评分平台，看电影前上豆瓣看评分甚至成为许多年轻人父母辈都已经知道的选择；猫眼淘票票的电影评分也正在被越来越多的普通观众所参考。

信息渠道的通畅与透明，也让观众变得越来越聪明。低价票、流量明星对于消费者效用越来越低， 2016年前后一度票房大爆的“IP题材+流量明星”的电影组合从2018年开始逐渐遭遇观众的抵制，只有好的内容才能持续吸引到观众。影院经理则需要参考排片、上座率、各平台的观众口碑来决定影院档期内影片排片的多少。

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购票和信息渠道的双重变化加持下，电影宣发已经离不开互联网。《前任3》在2017年初依靠抖音的营销成为爆款，一举拿下19亿票房；《地球最后的夜晚》更是依靠抖音上的病毒营销创下了文艺片首日票房的记录；到现在，无论电影里有没有大牌明星，抖音现在都成为了必备的营销套路；众多电影在做营销的时候，同样以微博热搜作为热度的重要考核标准……10年前发行方与影院经理的关系早已消失不见，没有电影现在敢忽略互联网的作用——