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市场|2022，手机厂商需要新战场

作者|于惠如 编辑|罗丽娟
“2021年 ， 对小米来说 ， 是很痛苦的一年 。 这一年里 ， 进展不少 ， 但波折更多 。 ”在前几天的小米发布会上 ， 雷军感慨 。
实际上 ， 这不只是2021年小米的生存状态 ， 也是这一年国内手机厂商的生存实况 。
2020年的疫情压制了智能手机高端需求 ， 2021年高端智能手机市场需求逐渐释放 。 从前三个季度来看 ， 人民币3000元（约450美元）以上的智能手机出货量分别同比增长49%、19%、14% ， 均高于行业整体的增长水平 。
不过 ， 根据浦银国际的研究报告 ， 高端需求的复苏更多被苹果获得 ， 而OPPO、vivo、小米等国内品牌斩获有限 。
在过去不到4年时间里 ， 苹果公司市值增加了两倍 。 最新的消息是 ， 2022年1月4日 ， 苹果市值盘中一度突破3万亿美元 ， 成为首个达到这一成就的公司 ， iPhone仍是公司最大的销售推动力 。
另一方面 ， 在人口红利见顶、创新趋同的手机市场里 ， 手机厂商都试图开辟新的战场 。
2021年 ， 小米、OPPO、vivo开始构建最为核心的底层硬件技术 ， 纷纷下场自研芯片 。
这一年 ， 折叠屏在2019年被热炒2年后 ， 终于迎来多家头部手机厂商的入局 ， 并迎来多款新机：小米MIX FOLD、Galaxy Z Fold3 5G、OPPO Find N、华为P50 Pocket等 。
“2022年智能手机的出货量有希望恢复到疫情之前次低点2018年的水平 。 海外成熟市场的 5G换机需求以及新兴市场的自然增长是主要推动力 。 ”浦银国际称 ， 2022年智能手机市场基本面是前低后高的走势 。
那么 ， 折叠屏和自研芯片 ， 能够为智能手机行业开启新一轮春天吗？
集体攻高端
在智能手机市场 ， 高端化已不是一个新名词 。
2021年 ， 无论是豪言要对标苹果的小米 ， 召回子品牌并梳理产品线的OPPO ， 稳步发展的vivo ， 还是以全新身份重出手机江湖的荣耀 ， 都盯上了高端市场这一“宝地” 。 品牌形象升级、产品系列升级等举措层出不穷 。
从产品策略来看 ， 小米、OPPO、vivo均选择了从中端和高端市场切入再向旗舰延伸的路线 。
在经历了数字、Note、MIX等高端市场的“组合拳”打法后 ， 小米最终选择使用“数字+MIX”两大系列争夺高端市场 。
过去一年 ， 小米已发布了小米11 Pro、小米11 Ultra、小米MIX、小米12、小米12 Pro、小米12X等高端智能手机产品 。 公开数据显示 ， 小米中高端手机全球出货量将近1800万台 ， 与2020年全年的1000万台相比 ， 今年全年有望翻倍 。
市场|2022，手机厂商需要新战场
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正式官宣冲击高端市场的战略目标前 ， OPPO重新梳理了产品线 ， 砍掉了Ace系列 ， 恢复更新高端旗舰Find系列 。 并形成了Reno系列+Find X系列的中高端市场组合 。

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