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市场|2022，手机厂商需要新战场( 二 )


2021年年初 ， OPPO提出冲击高端市场的战略目标 ， 并为此进行了一系列的布局和准备 。 一季度发布的Find X3被OPPO视作品牌强势突破的“开山之作”和“十年理想之作” 。
“高端这场马拉松 ， OPPO有信心拿到前三 ， 我们已经在技术、组织、OS、生态上做好准备 ， 比以往更有底气跑完全程 ， 我们坚信未来OPPO一定会在高端市场三分天下有其一 。 ”在9月的一次媒体采访中 ， OPPO副总裁、中国区总裁刘波信心满满 。
相比其它厂商 ， vivo在产品策略、技术规划等各方面相对稳健 ， 已拥有X系列+NEX系列的旗舰战略 。
理想状态下 ， 高端系列是助力品牌形象打造、产品毛利率提升、以及吸纳用户的有力武器 。 但并非每个手机厂商都能得偿所愿 。
巨量算数提供的一份手机行业人群洞察白皮书显示 ， 苹果成为2021年上半年高端机持机用户净增量最高品牌 ， 华为紧随其后 。 对于其他品牌而言 ， 高端机持机用户量有不同程度的净增 ， 但相较于苹果、华为 ， 净增量差异较大 。
小米是上半年净增用户量最多品牌 ， 但主要依靠品牌中端机发力 ， 高端机领域仍非“主力” 。 另外 ， 当高端机用户有换机意愿时 ， 苹果仍为首选 ， 吸纳了85%的原高端机持机用户 ， 华为占比为12% ， 选择其他品牌的用户占比仅为3% 。
一位手机渠道商的一线体验也与上述情况吻合：“不管是小米、荣耀、还是Ov ， 用户都不会买价格高的产品 ， 2000元左右的产品是他们能接受的 。 ”
2021年12月28日 ， 小米发布数字系列旗舰产品小米12系列 ， 售价3699元起 ， 比其一年前发布的小米11起售价低300元 。
“这也说明国内高端是真卖不动 ， 以小米MIX4为例 ， 才发布4个月就已经有2000多元的降幅了 。 ”一位手机行业分析师对全天候科技表示 ， 从小米12的定价可以看出国内高端手机的销售现状 。
华为Mate系列用6年的时间确立了其高端旗舰地位 。 如今 ， 因为外部原因华为承压后 ， 其“让”出的市场对于手机厂商而言成为必抢之地 ， 但要站稳高端 ， 并非易事 。
悉数下场自研芯片
在12月初的INNO DAY上 ， OPPO宣布亲自下场自研芯片 ， 并发布了第一款自研6nm影像专用NPU（神经网络处理器）芯片——马里亚纳MariSilicon X 。
马里亚纳MariSilicon X采用台积电6nm先进制程工艺 ， 集成了OPPO自研的MariNeuro AI计算单元 ， 提供18TOPs的最大有效算力 ， 以及业界领先的11.6TOPs/w的能效表现 ， 面向OPPO自研AI算法 ， 实现高效的计算加速和功耗优化 。
市场|2022，手机厂商需要新战场
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OPPO创始人兼CEO陈明永当日表示 ， 这是OPPO迈入研发深水区的第一步 。 未来OPPO会持续投入资源 ， 用几千人的团队 ， 脚踏实地做自研芯片 。

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