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市场资讯|快“凉”的Kindle，成了今天最大的“热”搜( 二 )


2013年6月7日 ， 经过近一年的低调筹备 ， Kindle正式进入中国市场 。 据新浪科技报道 ， “Kindle商店”当时在亚马逊中国的入口并不明显 ， 但提供的图书却十分丰富 ， 几乎覆盖所有品类 。 《金陵十三钗》、《乔布斯传》等畅销书籍 ， 还有3-8折不等的折扣优惠 。
入华半年后 ， Kindle实现盈利 ， 亚马逊将此作为拓展中国市场的新契机 ， Kindle相关服务在亚马逊中国首页占据显著位置 。
但好景并不长久 。 Kindle在中国一直被认为是小众产品 ， 市场不温不火 。 随着千元智能手机和平板电脑迅速铺开 ， 用户更倾向于选择集社交、拍照、视频、阅读等需求为一体的兼容性多功能终端产品 ， Kindle轻易就被替代 。
加之掌阅、汉王等国内电子书阅读器猛攻细分市场 ， Kindle本就不大的蛋糕被瓜分得所剩无几 。 内容源有限、门店关张、团队被撤 ， 用户手中的“泡面盖子”越来越凉 。
从电商到Kindle ， 亚马逊为何总在中国折戟
因为一次商品缺货就引发大规模公众讨论的品牌并不多见 。 除了中国用户对于Kindle的情怀 ， 打遍全球无敌手的亚马逊 ， 在中国市场一再折戟 ， 也是公众关注的焦点 。
事实上 ， 与谷歌、Facebook、Netflix等互联网媒体巨头相比 ， 亚马逊所在的电商行业受到国内监管的限制相对较小 ， 其业务在中国节节败退 ， 并不能简单归纳为政策限制或者水土不服 。
亚马逊是最早一批入华的海外互联网巨头之一 。 早在2004年 ， 亚马逊作价7500万美元 ， 从雷军手中买下了卓越网 。 一年多之后 ， 亚马逊开始启用自身的数据库系统替代卓越网的系统 ， 历经三年时间完成转换 。 2007年 ， 卓越更名为“卓越亚马逊” 。 2011年 ， 再次更名为“亚马逊中国” 。
7年间 ， 中国的电子商务市场迅猛发展 ， 消费新天地诞生 。 亚马逊的“慢火烹制”已经掉队 ， 将先机拱手让人 。
2014年 ， 亚马逊中国发力跨境网购 ， 打造了以“亚马逊海外购”和“Prime会员服务”为核心的独特跨境业务模式 。
市场资讯|快“凉”的Kindle，成了今天最大的“热”搜
文章图片
图3/3
亚马逊Prime会员服务
但在日新月异的中国市场 ， 亚马逊的一次次调整不仅未能挽回市场份额 ， 反而被越来越多后起之秀一一超越 。 阿里、京东、拼多多先后成长为市值超过千亿美金的巨头公司 ， 垂直电商、社区团购、直播带货等新的电商模式也在中国市场蓬勃发展 。
2019年7月 ， 亚马逊最终宣布不再运营中国区的电商业务 ， 仅保留两块：一是Kindle ， 二是跨境贸易 。
而这剩下的两块业务同样风雨飘摇 。 如果说Kindle逐渐失利 ， 背后还有免费阅读和智能手机兴起的客观因素 ， 那么跨境贸易引起的争论 ， 亚马逊纯属自找 。

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