手机|雷军要小米对标苹果？米粉：高端不是喊出来的！( 三 ) 旗舰|雷军|问题|口号|小米|市场

根据赛诺发布的10月份手机销售数据，苹果销量同比大涨155% ，与此同时，小米10月份的销量同比下滑25.8% 。
从2020年初正式喊出口号进军高端市场，到2021年市场份额不增反降，小米的高端之路，为什么这么难呢？
从根本上讲，凭借着性价比起家的小米，根本不具备“高端基因” 。
小米在成立之初，为了快速打开市场，主打“极致性价比”战略，确实大获成功，然而性价比是把双刃剑，在小米成立10年之后，性价比成为了阻碍小米迈向高端市场的巨石。
小米这个品牌本身已经深深地打上了“性价比”、“低端”、“便宜”的标签，想要彻底扭转小米品牌的调性，甚至比再造一个新品牌都难。

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除了品牌的调性难以扭转，小米自身的技术实力也是乏善可陈。
放眼全球，高端市场上的玩家，都有着属于自己的核心竞争力。
苹果有自主研发的A系列芯片和独一无二的iOS系统，华为有麒麟芯片和鸿蒙系统，包括三星，也有着独家优势的屏幕技术，而小米只有一个牌子，以及各种硬件的堆砌。
有人可能会说，小米还有自己研发的MIUI系统，然而小米的MIUI系统实际上也是基于谷歌安卓系统开发的，只能说是还不错的国产UI界面。
即使如此，近两年来关于小米MIUI系统卡顿问题的声音也是不绝于耳，尤其是去年MIUI 12操作系统发布以来，各种卡顿问题层出不穷。
在小米12发布会前，雷军在微博上发起了一个调研， “希望MIUI 13如何改进” ，超过3.6万人投票希望“流畅、不卡” ，还有将近1万人投票希望“BUG少” ，然而作为一个手机操作系统，流畅、不卡难道不是最基本的吗？

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除了小米自身的内在原因外，来自国内外各大品牌的外部竞争压力，也使得小米的高端之路愈发艰难。
一方面，是高端玩家苹果独霸市场，另一方面，是国内各大手机品牌纷纷瞄上了高端市场这块肥肉。
就在雷军宣布小米对标苹果的前不久，荣耀的赵明就对外喊话表示， “荣耀的竞争对手只有苹果，荣耀与苹果在高端市场终有一战。 ”
OPPO的副总裁刘波更是放话“手机市场只有两个高端品牌，苹果和华为， OPPO希望成为第三个” 。
此外， vivo在高端市场上的发力也不容小觑，市场研究机构Counterpoint发布的数据显示，今年9月份， 500美元至599美元的价格区间， vivo的市场份额由去年的10%快速提升到今年的20% ，翻倍增长。

手机|雷军要小米对标苹果？米粉：高端不是喊出来的！( 三 )

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