|“Kindle们”不敌App，电子阅读器已成“鸡肋”？( 二 )
那么Kindle到底是怎么从国内“阅读器一哥”沦落到“压泡面神器”的呢？乃至于连官方都忍不住亲自下场 ， 积极认领这个与其实际功能八竿子都打不着的称号？
据相关新闻报道 ， 就在2019年3月22日这天 ， 彼时的Kindle在天猫还在正常营业 ， 它在天猫App首页滚动栏投放了一则图片广告 ， 其主角新品Kindle的下方压着一桶方便面 ， 附带的宣传语是：“盖Kindle ， 面更香” 。
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Kindle的广告认领了“压泡面神器”的称呼
或是为迎合用户、或是自嘲式炒作 ， 这一次广告营销在出圈同时 ， 也道破了其产品的尴尬之处——用户在购买Kindle之后 ， 使用频率并不高 ， 聊胜于无的存在感 ， 让用户不再小心翼翼地对待这个价值几百上千元的设备 ， 而是直接把它拿来当做板子用 。
有用户曾在社交平台发出的感叹：“一个人说kindle是压泡面神器 ， 有点意思 。 满屏都说这个梗 ， 就像不笑硬咯吱一样尴尬 。 买了Kindle不用 ， 只用来压泡面 ， 这很光荣吗？”
在#亚马逊电子书业务要退出国内市场#的话题广场上 ， 一位网友的回复或许说明了一切 ， “这个产品的最大的问题在于 ， 纸质书的衰落同时也是书籍的衰落 ， 也是阅读习惯的衰落和获取信息方式的变化 。 短视频 ， 短文改变了人们的习惯 ， 书籍只能属于一部分专业人士 ， 仅此而已了 。 ”
软硬件都有代替品 ， 消费者只是单纯不爱了
Kindle口碑的改变 ， 与消费者使用习惯的变化不无关系 。
【|“Kindle们”不敌App，电子阅读器已成“鸡肋”？】最初 ， Kindle吸引用户主要在于三点：其一是墨水屏更接近阅读纸质书籍的效果 ， 比起单纯的电子屏更加护眼；其二是功能简单 ， 用它看书可以完全避免其他娱乐、社交软件的干扰；其三是不断扩容的电子书商城 ， 其便携性和笔记数字化等功能都可圈可点 。
从这些优势也可以印证亚马逊创始人杰夫·贝佐斯的观点 ， 即Kindle想要成功 ， 必须将其作为一个“严肃的文化载体” 。 然而事实证明 ， 在消费升级的整体趋势下 ， 只把自己当做纯粹的阅读工具 ， 难以满足消费者持续上行的消费需求 。
中国新闻出版研究院发布的第十八次全国国民阅读调查结果显示 ， 在阅读形式方面 ， 倾向“一本纸质图书阅读”的成年国民占比为43.4% ， “在手机上阅读”占比33.4% ， “在电子阅读器上阅读占比仅为8.6%” ， 听书占比则为6.7% 。
不难看出 ， 在数字化阅读细分市场中手机阅读形式早已“占山为王” ， “听书”作为后起之秀赶超电子阅读器的态势十分明显 。 反观“电子阅读器“ ， 尽管整体占比相较于上年7.8%的占比稳中有涨 ， 但相较于前两者的快速崛起 ， 已然早早摸到了发展天花板 。
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