AI财经社|11岁的微信，在焦虑什么？( 二 )

微信正通过多种尝试完善配套能力，并满足用户的情感需求，就像张小龙所说的那样：“微信上所有的设计都是面向用户的。 ”
还有一些谈不上什么创新却极为实用的小心思：比如未看完的文章和未听完的音乐都能够在微信下拉页面找到；隐私权限管理设置覆盖了视频号、微信运动等项目，更为全面；PC版不仅可以刷朋友圈，甚至能够在未登录情况下进行文件传输，不必担心隐私暴露。在这个愈发开放的微信网络中，微信团队也在尽可能地保护着用户的隐私。
最重要的变化则发生在“公众号”和“视频号”两员“大将”身上。
公众号已经有了9年历史，但微信希望通过一些微创新让它完成升级。无论是文章内插入公众号名片、订阅号信息流中的“热点推荐” ，还是文章底部出现的提醒关注卡片，都可以看作是微信希望重新分配这部分流量。
视频号更是这一两年来微信团队创新的重中之重。随着视频号推广工具和视频号机构管理平台先后上线，加上微信提供了小程序跳转、推送通知等直接触达渠道，微信给视频号补足了基础设施，为其进一步拉新和留存做好了铺垫。
不过在许多创作者看来，视频号仍旧不具有明显的特色，尤其是和抖音、快手等短视频对比。在2021年初时，生活类内容构成了视频号内容生态的基本盘，活跃用户也以中老年群体居多。
但变化在近段时间以来愈发明显，据微信视频号团队表示，神舟十二号发射、孟晚舟归国等热点直播点赞数与观看数都突破了新高， “视频号成为用户浏览新闻事件、体验休闲娱乐的新平台。 ”
一场“西城男孩演唱会”刷屏了朋友圈， 2700万的观看量给视频号树立了新战绩。而2021年最后一天，五月天演唱会独揽视频号的跨年舞台，视频号在年轻群体间的存在感越来越强。
除此之外，在过去的一年里，视频号和公众号的关系也愈发紧密。具体到产品侧，比较突出的是视频号直播预告卡片可以插入公众号，实现一键预约；订阅号信息流新增“直播中”模块，位置优于最近更新内容；视频号页面和直播间支持展示已绑定公众号，完成反向引流。换句话说，已成熟的公众号亟需在新场景下“老当益壮” ，未长大的视频号渴求更多机会和更大空间。在此背景下，两者的打通似乎顺理成章，一个得以激活现有流量，一个借“开闸放水”提升传播效率。
如果观察整个微信生态，视频号、公众号，乃至朋友圈、小程序、微信红包、微信状态和微信小商店等产品均强化了彼此之间的连接，视频号主页和单个视频可以关联微信小商店，微信红包封面也变身为视频号的入口。在此过程中，原本相对孤立的流量开始移动，从而进入新的循环。

AI财经社|11岁的微信，在焦虑什么？( 二 )

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