易坊好文馆

  1. 首页 > 玩科技 >

AI财经社|11岁的微信，在焦虑什么？( 三 )


于当下的微信而言 ， “内循环”的加速显得尤为重要 。 毕竟 ， 在“以安全为底线 ， 分阶段、分步骤”对互联互通方案进行落实的前提下 ， 微信昔日对外链的封锁已不复存在 。
在以好友私聊窗口为代表的点对点聊天场景中 ， 用户可以直接打开来自抖音、淘宝等App的链接 。 这也只是微信打开生态的第一步 。
视频号还有戏吗？
尽管张小龙在公开场合强调过许多次 ， 微信视频号从来不是腾讯短视频战略的承载者 ， 但它对于微信自身的意义却是重大的 。
在微信乘风破浪的发展历程中 ， 基于自身生态进化和外部竞争 ， 其发动机主引擎经历了多次切换 。
在图文阅读时代 ， 扮演这一角色的是“公众号” 。 2014年 ， 微信公众平台宣布 ， 面向超过10万粉丝的公众号开通流量主功能 ， 巨大的流量红利涌向了自媒体 。 作为根植于微信生态的内容平台 ， 公众号聚集了大量创作者 ， 他们创作出的内容在这里分发、集合 ， 极大地提升了用户的阅读效率 。 以此为起点 ， 公众号日益成为微信独特内容生态的重要组成部分 ， 进而衍生出多层次的商业价值 。
但当流量增长天花板显现 ， 如何更好地发挥出流量的价值就升级为运营的核心 。
2017年 ， “小程序”应运而生 ， 有赖于微信的海量用户基础 ， 其数量和用户规模迅速增长 ， 电商玩家的切入将社交电商的发展带入新的台阶 。 更为关键的是 ， 在腾讯迎来史上第三次重大战略升级和架构调整之时 ， 小程序正是马化腾眼里“连接产业互联网的利器” ， 其地位可见一斑 。 甚至在2019年微信公开课上 ， 张小龙坦言 ， 小程序是他个人职业生涯里最大的一个挑战 。 微信对此拿出了非常大的决心 ， 但并不着急一下子做成 ， 而是用足够的耐心慢慢培育——因为它毕竟是一个生态 ， 而非To C功能 。
成绩有目共睹 。 五年后的今天 ， 小程序日活跃用户数量已突破4.5亿 ， 过去一年日均使用频次较上年增长32%；活跃小程序数量增长41% ， 有交易小程序数量增长近三成 ， 绝大多数来自中小商家 。 然而 ， 在微信瞄准小程序这一服务载体发力、深入产业链创造价值的几年中 ， 短视频异军突起 ， 驶入快车道 ， 相比之下 ， 腾讯反而是失意的那个 。 对于在短视频领域的缺位 ， 张小龙不是不遗憾的 。 在他看来 ， 公众号更多地承载了图文“长内容” ， 却未能将视频等其他形式的“短内容”充分展现 。
所以也就不难理解 ， 为什么视频号充当了2022年微信公开课主论坛的“排头兵” ， 作为张小龙口中“下一个十年内容领域的一个主题” ， 视频化表达将推高微信内容生态的想象空间——它是吸引用户的锚点 ， 更是解决变现问题的出口 。

推荐阅读


上一篇：《财经》新媒体|被质疑的蔚来换电，究竟可不可取？

下一篇：公开课|微信视频号将上线付费直播间