China|中移动的宿命，也是微信的宿命？( 四 ) 中移动的宿命，也是微信的宿

【China|中移动的宿命，也是微信的宿命？】十大基地各自为战的弊端逐渐显露，2014年中移动将音乐、阅读、动漫、游戏、视频五大基地整合为一家“新媒体”公司、取名“咪咕文化”，2015年1月开始专业化运营。
咪咕与专线、物联网等创新业务组成“应用及信息服务”板块，中移动要摆脱“管道命运”全靠它了。
承载厚望的“应用及信息服务”板块是个“筐”，内容不断演进——咪咕被逐渐边缘化，DICT、物联网及“魔百和”（电视机顶盒）业务地位增强。
2020年该板块收入突破1000亿，占营收的13.1% 。

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收入突破千亿可喜可贺，但“应用及信息服务”板块业务庞杂，缺乏“拳头产品”，在各相关领域的处境有些尴尬。
比如“魔百和”既无新意又无先发优势，要与歌华等有线电视运营商“抢地盘”，与小米、华为、百度等智能电视玩家抢用户，与众多互联网公司拼服务、拼运营。
2）卖硬件、“交朋友”
2012年起，中移动开始大力推进终端销售，重点是TD智能手机，希望像苹果那样立于“食物链”顶端。
但自2012年开始披露，中移动产品销售收入始终低于产品成本。雷军说卖手机不为赚钱，而是“交朋友”“获客”，但小米手机业务还有百分之十几的毛利润，中移动直接“贴钱”交朋友。

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中移动的“交朋友”策略是有效果的。2015年售出3.2亿部4G终端，带来2.22亿新用户，一跃而成全球最大的4G运营商。
2015年，3.1亿4G用户月均上网流量（DOU）达748MB，是8.26亿用户（含3亿4G用户）总平均值的2.2倍。2015年卖硬件赔了50亿，但流量收入较2014年增长469亿。#划算#
近年，终端销售对C端获客及流量业务的推动作用减弱，重点转为to C的、与ICT服务配套的设备销售（ICT是“通信+信息化应用”的一站式解决方案，涵盖语音、数据、互联网等融合通信服务及IT服务）。
2020年，中移动硬件销售收入724亿、销售成本731亿，“交朋友”成本收窄至7个亿。
3）“管道”的宿命是被“过顶”
所谓“管道”就是运营方不能染指“管子”里跑的内容。给朋友发短信说“请你吃饭”，电信运营商不能发短信问“吃什么？叫个车吗？”#微信也不能#
广义来讲，许多行业都具有“管道”特性：出租车司机不能过问乘客去见什么人、高速公路不知道物流公司卡车里的货要发给谁……抢了电信运营商语音、短/彩信生意的微信也是“管道”，供十几亿人免费使用，具备公益性。

China|中移动的宿命，也是微信的宿命？( 四 )

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