手机|5G手机密集上新，每2天一款，缺芯致高端机起售价贵500_Pro|价格|南都|天一|上新|售价

手机市场在2021年进入“窗口期” ，新机发布较往年空前活跃。南都采访人员从二手交易平台转转获得的数据显示，今年一季度，平均每2天就有一款新手机在国内面市，每6天就有一场新机发布会举行。在密集的手机发布会上，南都采访人员留意到，今年以来，国产高端旗舰手机也不约而同地上调起售价。
“手机行业的各类芯片都处于高度缺货状态， ”realme 副总裁徐起日前在接受南都采访人员专访时表示， “当供需不平衡的时候，价格就会产生波动。我们的定价机制当下虽然还没有受到影响，但下半年价格有可能会产生浮动。 ”
在“缺芯”等因素下，高端手机扎堆的同时，南都采访人员还注意到，全球半导体巨头也陆续推出高性价比的芯片产品，并有手机厂商重耕中低端市场。“国产的手机芯片也有重大突破，有多家手机厂商目前开始采用国产芯片。 ”有国产半导体厂商向采访人员透露，低端手机市场面临洗牌。

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高端旗舰机起售价上调500元
今年一季度，国产手机进入密集发布期，一大波新机如雨后春笋般纷纷涌现。然而，在这波新机发布潮的推动下，南都采访人员留意到，今年各家厂商的高端旗舰手机都纷纷提高了起售价，并锁定在5000元左右的市场门槛。
以近期发布的手机为例， OPPO Find X3 Pro起售价5499元，一加 OnePlus 9 Pro起售价4999元，魅族 18 Pro售价为4999元， vivo X60 Pro+售价为5998元，小米11 Ultra 起售价为5999元，华为Mate 40 Pro起售价为6499元……根据不完全统计，今年各家旗舰高端手机的价格较去年同期相比，普遍高出500元以上。

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华为Mate 40 Pro
不过，南都采访人员同时注意到，其实早在2020年，各大厂商就已经悄悄提高了手机售价。根据统计机构Counterpoint Research发布的2020二季度数据显示，全球智能手机出货量虽然在去年二季度暴跌23％，创有史以来最大跌幅，但批发均价（ASP）同比增长10％，除拉丁美洲外，所有地区的批发均价都出现上涨。其中，中国市场的手机涨幅最高，达到了13% ，约为310美元，折合人民币2114元。
对于涨价的原因，有业内人士表示，一方面是全球疫情时期，人们需要在家里工作、学习，通过手机进行高效办公、游戏、娱乐及其他内容消费，因此对手机愈发依赖。这也促使一些消费者更换手机，以获得更好的整体用户体验。
另一方面， 5G手机出货量的增加也推高了平均售价。根据中国信通院最新报告显示，今年1-2月，国内手机市场总体出货量累计6187.9万部，其中5G手机出货量4234.9万部，占比为68.4% 。与此同时， 5G手机的售价较4G售价普遍高500-1000元左右。
“现在手机售价可能跟很多年前大家的认知有差异，以往是性能增加但是价格不涨，但现在手机零配件成本的上涨带动了整机涨价， ”一加CEO刘作虎在接受南都采访人员采访时表示，比如说传感器，包括今年高通骁龙888芯片比去年865芯片更贵了，现在（手机）每年性能都在提升，价位也在涨。
南都采访人员了解获悉，加入5G基带后，手机本身的硬件成本水涨船高，加上5G模块附带的体积和功耗上的增加，手机的散热系统需要重新设计，电池容量和快充也需要跟上。除了基带成本，手机额外支持5G功能，厂商的授权费用也在增加。
芯片等零配件缺货严重
多家手机厂商负责人告诉南都采访人员，其实手机整机涨价最主要的还是因为零配件缺货，特别是芯片方面。
南都采访人员了解获悉，一部智能手机中主要使用的芯片包括主芯片（应用处理器AP）、基带芯片、射频芯片、存储芯片、摄像头芯片、显示/触控芯片、指纹识别芯片、电源管理芯片、连接芯片（Wi-Fi、蓝牙）等。另外，部分智能手机也会搭载专用的音频芯片、用于图像处理的DSP芯片、虹膜识别芯片、感光芯片、协处理芯片等。业内分析人士指出，智能手机性能与功能的提升，大幅推高了对芯片数量、性能和面积的需求。
以手机存储芯片价格为例，根据群智咨询3月份发布的最新预测数据显示，二季度嵌入式存储器价格进入上涨通道，但受驱动IC、PMIC（电源管理芯片）、电池等诸多零部件涨价的影响，终端整机BOM（物料清单）成本压力加剧。群智咨询认为，在此背景下，如果嵌入式存储器涨幅过大，或将面临终端以暂缓升级存储容量来降低成本的风险。
有业内人士表示，目前半导体芯片的交期普遍在20周以上，最长的甚至到达52周以上。今年2月初，高通即将上任的CEO安蒙在最新财季电话会议上也表示：“全球半导体行业都在缺货，不仅是先进工艺产能不足，传统节点工艺产能也面临考验。 ”
刘作虎表示， “整个行业的确都缺芯片，整个行业的缺货情况估计可能到2022年。 ”小米中国区总裁卢伟冰也表示：“今年芯片缺货。不（仅）是缺，而是极缺。 ”徐起则称， “今年不仅缺芯，像电池、套片等部件也紧缺。 ”小米集团高级副总裁、手机部总裁曾学忠也告诉南都采访人员，从去年的四季度开始，不仅仅是手机行业，应该说整个消费电子或者半导体行业都处在一个行业紧缺的状态，芯片缺货是个全球性的问题。
“对于手机厂商来说，当年的上游技术演进、产品迭代已经基本在掌控之中。 ”有业内人士表示，接下来就不如早点下手、多囤点货，这样更有利于抢占份额。曾学忠也向南都采访人员透露，“小米很早就对今年的整体缺货有预判，我们从去年的三四季度开始就有应对策略。第一，从去年开始，我们对今明两年的产品进行长远的规划。第二，我们也非常注重和加强跟战略合作供应商提前沟通，进行芯片或者是核心器件的锁定，实际上我们很多器件都锁定了一二年，甚至有些三年的（合约）都开始在探讨。 ”
中低端手机市场面临洗牌
或许是为了弥补成本缺口，不少手机厂商纷纷瞄准高端市场，试图建立新的品牌形象。其中不乏小米、荣耀、OPPO这样的领先企业。此外，魅族今年也完全砍掉了低端产品线。有业内人士表示，去年，不少实体店关闭导致人们无法购买，消费者情绪低迷，中低端用户缩减了支出。
但不容忽视的是，中低端市场仍是“厂家必争之地” ，也一直都是厂商占领市场份额的重点。 Counterpoint Research Market Pulse的最新研究显示，华为将业务重心转向了高端市场，只销售利润率高的机型，这给中端市场留下了缺口。而随着科技的发展， 5G手机开始越来越多地进入300美元以下价格段。
中端市场无疑也将引发新一轮洗牌。据悉，今年1月，在中国销售的5G手机中，近1/3的机型价格已低于300美元。而凭借高配低价的Reno 5系列（售价比Reno 4系列低10％）和中低端的A系列， OPPO抢占了华为在中端市场丢失的份额，从而成为中国市场600美元以下价格段最大的5G智能手机品牌。为此，今年1月， OPPO市场份额达到21％，首次跻身中国智能手机第一大品牌。
与此同时， OPPO子品牌的realme也在最新的排名中位列全球手机品牌销量第七。 “realme目前没有准备去冲击4000-5000元以上的高价格段产品。我们重点服务的是3500元以内的用户。 ”据徐起透露，realme今年希望在中国市场冲刺2000万台销售目标。
除了手机厂家，不少半导体厂商也试图抓住“缺芯”契机，争夺中低端市场空位。高通就在今年一季度一口气推出了骁龙780G、骁龙765G、骁龙765、骁龙860等多款中低端芯片；联发科则推出了天玑1100和天玑1200芯片继续发力抢夺市场。国产半导体厂商紫光展锐也向南都采访人员透露，除了此前的海信手机外， TCL、中兴等企业今年也加入采购紫光手机芯片的阵营。而按照此前紫光展锐的说法，搭载其6纳米5G芯片的手机将于2021年量产。
基于以上情况，业内人士认为，尽管受芯片等零配件的影响，厂商和供应商扎堆高端市场，但中低端手机赛道仍有发展空间。此外2021年是5G爆发期，抢占到市场份额，对于培育市场也是至关重要。
出品：南都商业数据新闻部
采写：南都采访人员孔学劭
【手机|5G手机密集上新，每2天一款，缺芯致高端机起售价贵500】策划统筹：甄芹田爱丽