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趋势|当当网最新数据报告洞察阅读场景化变革：碎片化趋势凸显

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当当网最新数据报告洞察阅读场景化变革：碎片化趋势凸显
【环球网科技综合报道】4月22日消息 ， 临近世界读书日 ， 当当网发布《2021中国书房与阅读现状洞察报告》 。 把书房作为代表阅读外在环境的意象 ， 以独特视角洞悉了国人的阅读现状和精神世界 ， 透视不同城市的书房与阅读差异以及社会阅读场景的变迁 。

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报告显示 ， 中国72.8%的家庭没有书房 ， 人均书房面积仅0.65㎡ 。 另外 ， 报告调研了各地书房的花费成本 ， 显示全国实现“书房自由”的平均成本为29万元 。 在书房用途功能上 ， 除了阅读 ， 书房也被人们用于工作加班、独处、看影视、会客聊天、和健身锻炼等 。 高达52.9%的人把书房作为加班工作的场所 ， 50.9%的人更愿意在书房独处“静静” 。 在书房陪孩子阅读、玩耍的比例倒数第一 ， 多数人把书房作为暂避小憩的场所 。
从调研用户阅读的书籍类型看 ， 人文社科类图书是书房中收藏占比最高的图书 ， 高达53.9%；经管/考试/工具/教辅/专业书籍/亲子教育类等实用性书籍却是阅读量最高的图书 ， 合计占比为68% 。
此外 ， 从书房存书量对比有无书房的两类家庭 ， 有书房的人不仅存得多 ， 而且还读得多 。 从数量看 ， 大多数居民家庭存书量为50-200本 ， 有书房的家庭平均存书量为280本 ， 是无书房134本的2倍多 。 在家庭藏书30本及以下区间段 ， 有书房的家庭存书占比仅为2.6% ， 而无书房的家庭占比却高达14% 。 存书千余本以上区间 ， 有书房家庭占比7.5% ， 而无书房仅为1.2% 。 从阅读量看 ， 有书房人均阅读量为7.46本 ， 无书房人均阅读量为4.45本 ， 人均阅读量高出3.01本 。
报告显示 ， 73.5%的人书房里一半以上的书都没读过 ， 仅0.7%的人基本读过家中藏书 ， 大多数人书房藏书阅读占比为30%~60% 。 通勤、马桶、睡前、午休、早起和就餐时正在成为人们的“第二书房” ， 其中 ， 63.6%的人在通勤路上看书 ， 39.5%的人在马桶上看书 ， 35.4%的人在睡前看书 。 除此之外 ， 午睡时、早起时、就餐时也成为比较常见的碎片化阅读场景 。
报告数据显示 ， 书房与卧室仍是人们在家中看书的首选阅读空间 ， 阅读率分别达到了82.5%、38.5% ， 卫生间则以32%的比率紧随其后 。 在外面 ， 咖啡厅与书店则成为人们最心仪的外部阅读场所 ， 阅读率分别达到了41.8%和33.3% 。
值得一提的是 ， 当当在北京三里屯街头设计了一间“厕所” 。 “厕所”所处的地帖上 ， 印有许多关于书房面积与阅读现状的观点 。 这间透明的“厕所”内部带有马桶 ， 还悬挂各式各样图书 ， “厕所”外侧挂满印着作家金句和趣味书单的卷纸 ， 过往行人可以自行取拿 ， 把有“文化味儿”的厕纸带回家 ， 这间有文化味儿的“厕所” 。

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据介绍 ， 这其实是当当在世界读书日期间设计的创意装置 。 当当希望通过让观者沉浸其中 ， 在世界读书日唤起公众对于阅读现状的关注 。
其实 ， 在很早之前当当就洞察到阅读场景的变迁 ， 并前瞻性提出“场景化”变革 ， 制定“统计为先、数据导向、场景开花、碎片链接”的运作方式 ， 并基于大数据创新营销、全渠道卖场搭建 ， 发力场景化拓展市场 。 聚焦不同人群 ， 当当还进行了多次成功场景化实践：与肯德基联手打造主题为“肯品味 阅当当”的文化社交空间 ， 将阅读延伸到餐厅；与滴滴共建 1000 座“流动图书馆” ， 为人们串联起通勤途中的碎片时间；与盒马先后打造“精神粮仓”和“城市书房Open Books”等 。
此外 ， 在当当平台上 ， “赏金问答瓜分亿元红包”、“影响力作家评选”、“我是荐书官”等一系列活动均已上线 ， 吸引更多年轻人的关注阅读 。
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