高质量的内容才是王道
众所周知 ， 用户资源目前已经成为移动程序争夺的首要目标 。 为了吸引用户注意力 ， 一些PUSH弹窗依赖算法 ， 出现了标题党泛滥、题文不符等乱象 。 推送低俗化的内容 ， 污染了媒介生态 ， 让“假消息满天飞” 。 更有甚者 ， 运用耸人听闻的新闻标题 ， 对受众造成误导 ， 也影响了新闻的专业性 。
一个客户端每天输送的新闻数以千计 ， 但PUSH新闻只有十几条 ， 其传播力不言而喻 。 传统新闻资源的价值能够被激活 ， 一条PUSH新闻显得更加弥足珍贵 。 因而 ， 大多数客户端会将优质内容、重要消息使用PUSH弹窗推送 。 作为移动程序的主要流量入口 ， PUSH新闻其实宁缺毋滥 ， 高质量的PUSH新闻恰恰是用户最为需要的 。
何为高质量的PUSH新闻？深入分析便可明白 ， PUSH新闻只是吸引用户阅读的一种推送方式 ， 而真正让用户留存的是新闻本身的内容 ， 包括一些公共事物知识和软新闻知识 。
透过新闻了解时事是国人重要的政治体验 。 PUSH新闻虽然可以提高用户转化率 ， 但前提在于移动程序本身有优质的内容生态作为支撑 。 具体来说 ， 除了即时消息和重大新闻 ， 一些优质的原创内容、特色的专题策划、个性化的内容都可以成为PUSH新闻的来源 。 用活PUSH弹窗可以让内容资源最大程度地有效利用 ， 满足用户小众化需求 。
“PUSH弹窗体现出客户端的运营能力和质量 ， 什么样的内容应该推送、什么时间推荐、以何种方式呈现 ， 这背后都需要运营团队深思熟虑制订方案 。 ”陈方说 ， 滥用PUSH弹窗推送 ， 严重影响用户体验 ， 让人抓狂的同时 ， 降低了用户对客户端的信任度 。 PUSH新闻应以内容为核心 ， 从选题、策划、制作各个环节入手 ， 形成好的新闻产品才能触动用户痛点 。
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