以上两组数据 ， 与湖南卫视“构建青年文化想象共同体”相契合 ， 也为后续平台运营打开了更多的空间：例如 ， 在推出一档大型项目的前后 ， 针对所在领域、品类方向和核心点 ， 是否可以在湖南卫视新媒体端有更多互补式、铺垫式的发声与用户积累 ， 甚至这些媒介产品本身也能够释放出大的营销价值 。
现象五：湖南卫视月活规模 ， 居台网头部平台第一
据美兰德数据调查、易观数据调查 ， 2021年 ， 湖南卫视月活规模8.3亿 ， 稳居省级卫视前列；也高于网络媒体 ， 爱奇艺月活6.0亿 ， 腾讯月活5.7亿 。
现象六：湖南卫视IP能量 ， 位居多平台第一
美兰德调查显示 ， 湖南卫视2021年1-9月 ， 频道融合传播指数98.58 ， 位居所有频道第一 。 在首播综艺数量、网媒报道量、微信公号刊发量等指标维度都处于引领地位 。
其中 ， 网媒曝光度以250.6万条的水平居第一 ， 微信公号刊发量也以126万条的水平居第一 。
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现象七：湖南卫视节点晚会 ， 具备高爆发力
【次数|美兰德传播咨询最新研究报告：湖南卫视多屏传播的十大现象】统计显示 ， 湖南卫视今年1-9月的十余台节点晚会 ， 以创新破界 ， 壮融合声势 ， 累计热搜总数807次 ， 大大领先业界同类产品 。 其中热搜次数过百的晚会与特别节目有：《湖南卫视跨年演唱会》 ， 将时代话题和热点情怀完美融合 ， 热搜次数191；《616天猫开心夜》 ， 构建全新体验式购物生态 ， 热搜次数170；《2021湖南卫视汽车之家818全球汽车夜》 ， 技术手段升级全球网上车展 ， 满足更多用户沉浸式逛展体验 ， 热搜次数117 。
如果从全品类的2021湖南卫视全网热搜来看 ， 湖南卫视全网热搜8628次 ， 登顶热搜891个 ， 热搜前十3824个 ， 强力霸榜 。
现象八：湖南卫视青春用户 ， 具备“多圈层” 互动特性
在当前市场营销新趋势中 ， “可精准定义传播人群”显得尤为重要 ， 超越传统的性别、年龄段的粗线条用户画像 ， 多屏传播端湖南卫视的用户画像更具象 ， 特质也更清晰：正在拼搏的都市中坚力量 ， 与进取付出；年轻态敢尝鲜的白领阶层 ， 与强行动力；年轻父母及青少年教育者 ， 心态平和与正能量；具有消费力的Z时代 ， 初生牛犊活跃敢闯；时尚潮流引领者 ， 追求极致的美与热烈；新时代的高知青年群体 ， 观念输出与扩散……
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现象九：湖南卫视收视与传播特质 ， 契合品牌营销的新趋势
从五个方面看：（1）自带流量的收割机群体 。 上千家娱乐大V、影视综艺大V等自媒体账号密切关注湖南卫视及相关节目的表现 。 16.3%的线上调研用户表示关注相关博主 。 （2）具有较大潜力转化为品牌的铁杆粉丝 。 其中有自我标识清晰、支持湖南卫视的芒果粉/芒果“精” ， 有积极献言献策的慕强粉/事业粉 。 （3）更容易发声、更容易产生消费行为的群体 。 46%的调研用户表示因为明星资讯、喜爱主持人等原因关注湖南卫视新媒体端 ， 且有高频次的互动行为 。 （4）有益于拓展品牌的国民认知度 。 例如55%的线上调研用户表示因为《818全球汽车夜》晚会知道“汽车之家”品牌 ， 23%表示因为节目对“汽车之家”品牌产生了消费欲望或行为 。 （5）有助于提高品牌的网络曝光和口碑 。 是互联网上活跃的主力人群 。
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