视点·观察|“卖惨带货”包装术：剧本百元可定制借苦情吸粉靠直播变现( 五 )_“卖惨带货”包装术：剧本百

10月24日，凉山州公安机关锁定了账号为“吕先生凉山行”的直播UP主，认定其有发布弄虚作假、博取眼球、吸纳粉丝等行为。并依法传唤视频拍摄者吕某，要求其公开道歉，删除视频。
“煽情再加上贫困，精准击中了所有父母的心。”阿珂告诉采访人员，自己看到视频时特别痛心，作为母亲根本无法忍受和女儿同龄的孩子出现类似情况，甚至想联系UP主咨询捐款捐物的事宜，但后来才发现这只是一场卖惨式的营销闹剧，“为了获利来利用网友的同情心，简直不可原谅。”
这并非是近段时间“卖惨直播”的个例。据媒体报道称，同样在四川省凉山州，每年8月至10月石榴上市时，一些主播、网红的视频里都会出现类似“石榴滞销”、“几毛钱一斤没人要”的卖惨视频，以引发网友爱心，进而下单购买。
当地多部门调查发现，这些卖惨短视频中的画面、声音系拼凑制作，与事实不符，涉嫌发布虚假信息。
贝壳财经采访人员了解到，尽管此前一度遭到平台严查，“卖惨式”营销套路依然不时出现在许多短视频平台和直播间内，大多以“穷困”、“可怜”等噱头来博取网友眼球，利用公众同情心骗取钱财。
2021年5月，国家互联网信息办公室、公安部、商务部等多部门联合发布《网络直播营销管理办法（试行）》，其中提到，直播间运营者和直播营销人员不得发布虚假或者引人误解的信息，欺骗、误导用户。直播内容构成商业广告的，应当履行广告发布者或者广告经营者的责任和义务。
【视点·观察|“卖惨带货”包装术：剧本百元可定制借苦情吸粉靠直播变现】“如果任由这些乌烟瘴气的卖惨短视频和直播发展下去，未来整个电商直播市场的口碑肯定会受到伤害。待到最终梦醒之时，留下的不过是一地鸡毛。”王丹说，必须清除那些欺骗消费者的主播，直播带货才会更健康地发展。