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流量|36亿美元收购YY直播，百度生态如何与秀场模式融合？

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文 | 浮萍
传言的棋子终于落定 ， 百度要以36亿美元的代价收购YY直播 。

流量|36亿美元收购YY直播，百度生态如何与秀场模式融合？
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根据今天（11月17日）披露的方案 ， 收购部分包括但不限于YY移动应用、YY.com网站、YY PC客户端等 ， 交易预期将于2021年上半年完成交割 。
这对于百度和欢聚集团来说都是比较理想的状态 。 一方面百度可以买来直播生态体系 ， 将自己的流量注入其中获得强现金流收益 ， 另一方面现在欢聚集团逐渐售卖国内业务资产 ， 可以更加聚焦国外业务的运营 。
但是随之而来的是秀场模式为主基调的YY直播能否与百度生态深度融合 ， 百度动用36亿美元的商誉问题怎么解决？百度不论是发力直播 ， 还是拥抱视频化 ， YY直播能够给百度视频生态带来多少助力？
【流量|36亿美元收购YY直播，百度生态如何与秀场模式融合？】对于这样一个搅动巨头视频战争的交易 ， 文娱商业观察持谨慎态度 ， 从百度过往的投资经验和秀场直播夕阳化的情况来看 ， 短时间内YY直播或许能够给百度财报、视频业务带来新气息 ， 但是长期来看不确定性仍然比较大 。
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百度36亿美元收购YY直播
急需搭建自己的直播生态
关于收购YY直播的真实目的 ， 百度没好意思直接表述出来 ， 欢聚时代的李学凌倒是十分坦诚：YY直播是国内领先的泛娱乐直播平台 ， 在直播生态、直播技术、内容运营、营收玩法、主播梯队的孵化和培养等方面 ， 有着一整套完整的流程体系和经验 。
这是目前百度最为稀缺的 。 自从李彦宏公开站台自家直播开始 ， 百度发力直播领域的策略就非常清晰 ， 一直在做知识方面的直播 。 但是百度目前仍然是从零开始 ， 根本没有成熟的模式 ， 所以急需借助一套成熟的直播体系 。
放眼目前市面上的直播平台 ， 斗鱼、虎牙和企鹅直播即将被整合成一家 ， 成为游戏直播行业绝对的垄断者；触手直播、熊猫直播这一类的平台要么频临倒闭 ， 要么已经破产 ， 根本没有什么价值；六间房和花椒直播合并后被360牢牢控制在自己的手上 ， 可供交易的也就映客、YY直播等少数几个平台 。
百度最终YY直播背后的逻辑是连贯的：YY直播不仅能够帮助百度搭建直播体系 ， 还能够承接百度体系的巨大流量 ， 以直播的方式帮助百度实现流量变现 。
资料显示目前百度App在9月的日活跃用户数达2.06亿 ， 加上百度整个生态的流量池能够覆盖10亿国人生活 ， 所以流量效应是可观的 ， 也是YY直播所急需的 。
众所周知秀场直播的模式非常依赖流量获取 ， 大量的用户涌进平台上最终只有非常少数的金主留下 ， 支撑着平台的大部分流水 ， 百度生态可以带来源源不断的流量 ， 像一个漏斗一样 ， 最终沉淀下来的可以成为YY直播的金主客户 。
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六间房和花椒直播整合均不理想
百度生态能顺畅衔接YY直播？
YY直播作为直播行业的元老 ， 在前些年做过很多创新 ， 也打开了秀场娱乐直播的市场空间 ， 但是走到今天已经有衰退的迹象 ， 整体的发展趋势不容乐观 。
在欢聚时代的体系内 ， YY直播已经被海外业务超过 ， 成为发展的次重点 。 根据欢聚时代Q2的财报资料 ， 海外业务BIGO首次占集团总营收58亿直播收入过半 ， 在Q3财报里虽然没有具体披露YY直播的财务数据 ， 但是从月活用户数据来看 ， YY直播是下降的 。
财报资料显示 ， YY直播Q3的MAU为4130万 ， 相比较于Q2的3990万同比仅增长3.4% ， 增长状态长期停滞 。 这种趋势在付费人数关键指标上更为明显 ， 2020年Q3付费人数410万 ， 同比下降4.7% ， 仅相当于2018年Q4的水平 。
对于这样一家已经显现下滑趋势的老牌直播公司 ， 百度选择收购当然是相信以其自身的技术、流量和生态优势 ， 能够帮助YY直播实现二次崛起 ， 像微博那样可以找到第二增长曲线 ， 所以收购完成后的整合问题值得关注 。 这才是考验百度和YY直播的关键所在 。
此前的六间房直播和花椒直播都可以作为前车之鉴 。 前者在2015年3月被宋城演艺曾以26亿元代价将六间房100%股权纳入麾下 ， 作为其线上娱乐的战略支点 ， 但双方整合的效果不尽如人意 ， 六间房虽然能够完成7.77亿元的4年业绩承诺 ， 可给宋城演艺带来的商誉雷显而易见 ， 一直困扰着宋城演艺 。
后者是360控股的子公司 ， 也寄托着周鸿祎的直播梦 。
在直播兴起的2016年 ， 360砸钱、砸资源去发展 ， 可惜后来很快就没落了 ， 360的生态资源没有帮上什么大忙 。 最后在高人的指点下 ， 六间房作价34亿元、花椒直播作价51亿元重组新公司 ， 这才帮宋城演艺排了雷 ， 花椒直播也算有一个台阶下 。
秀场直播是强流量、强现金流行业 ， 但是独特的生态很难和外部公司衔接顺畅 ， 宋城演艺和360没有实现的整合梦想 ， 不知道百度能实现几分 。
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搅动巨头视频竞争
百度的视频生态梦不乐观
收购YY也好 ， 发力直播领域也好 ， 百度的核心还是全面拥抱视频时代 ， 以提振自己在互联网江湖的地位 ， 证明自己还是BAT里面的那个B 。
但是在视频这条路上 ， 除了早年主控的爱奇艺较为成功 ， 近年来视频化布局都不太理想 。 原本独立发展的好看视频和全民小视频都没有跑出来 ， 已经被抖音和快手等短视频巨头远远甩在身后 ， 不久前好看和全民两个短视频平台合并升级为事业部 ， 百度短视频业务的重要性已经被提升到空前的战略地位 。
如今收购YY直播 ， 百度已经具备了直播+短视频的配置 ， 加上爱奇艺在长视频领域的优势 ， 全民视频化时代里百度的视频竞争体系搭建基本上已经成型 ， 此前摇摆的娱乐内容布局也开始重新走入台前 。
但是目前百度在视频领域还是相当被动的 ， 除了爱奇艺十多年的深耕建设起了成体系的内容生产、分发小生态 ， 直播+短视频领域百度还没有建立内容生产合作伙伴 ， 这也是百度投资重庆牧云文化传播有限公司 ， 一家MCN公司的主要原因 。
文娱商业观察预计这样的投资 ， 百度还会陆续进行以弥补自身在内容生产方面劣势 ， 作为视频生态搭建的一方面 。 但是这样的投资真的能帮助百度这样的巨头找回主动权吗？
前景不乐观 。 就像新浪一样不断在短视频时代下注 ， 但是错过短视频了就是错过了 ， 接下来的全面视频化时代 ， 他们的处境也是被动的 。

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