苹果|智能手机中高端之战，vivo S12可能要杀疯了
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一到年底 ， 智能手机厂商就开始扎堆出新 。
华为、OPPO都赶在年前拿出了新款折叠屏手机 ， 小米 12宣布正式对标苹果 ， 主打颜值、影像的vivo S12系列一经推出直接拉满市场期待 。
不难看出 ， 手机厂商的年末混战几乎完全集中在高端市场这块利润丰厚的战场上 ， 国产智能手机的高端之路终于将在此一决胜负 。
一、智能手机决战紫禁之巅
曾经以“山寨机”闻名世界的中国手机市场 ， 已经变得越来越强了 。
2021年第一季度 ， 中国智能手机品牌已经占据全球智能手机市场55%以上的份额 ， 全球前五的智能手机品牌中 ， 中国企业独占三家 。
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从跟风走向引领 ， 国产手机品牌“更上一层楼”的目标从未止步 ， 站在风云变化的全球智能手机市场之中 ， 国产手机的高端梦更来源于“不进则退”的现实动力 。
智能手机行业越来越“卷”了 ， 这是每个人都能感受到的现状 。 人手一部智能手机的时代 ， 手机厂商的增长瓶颈显而易见 ， 蛋糕难以进一步做大 ， 把蛋糕雕出花卖个好价钱成为了当务之急 。
整个智能手机市场持续陷在疫情后低迷的经济环境难以自拔 ， 消费者的换机周期越拉越长 ， 主打性价比的中低端机型再难为手机品牌带来大幅盈利 。 价格战不再可取 ， 高端机型带来的高利润和高用户忠诚度成为了手机厂商的“救命稻草” 。
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自身阵地难保 ， 敌人却来势汹汹 。 今年9月 ， 苹果带着“加量不加价”的IPhone 13重新宣示了自身的霸主地位 ， 以22%的市场份额重回国内市场第一 。 美国摩根大通银行分析师指出 ， 苹果将瞄准中低端手机用户 ， 有望吸引超10亿人的非高端安卓手机用户倒戈到苹果阵营 。 进攻激烈的苹果为国产安卓手机阵营带来了不小威胁 ， 国产手机厂商纷纷开始提升自身竞争力 ， 以应对越来越白热化的安卓VS苹果之战 。
除此之外 ， 来自消费者的声音也在期待着高端机型 。 年轻消费者的消费能力越来越强 ， 他们对高端机型需求和要求也更大、更高 ， 来自市场的需求倒逼手机厂商进一步雕琢其产品实力 。
纵观暗流涌动的智能手机市场 ， 华为缺席高端市场后留下的真空地带 ， 各大玩家都虎视眈眈 ， 分蛋糕的玩家们越来越激进 ， 如何把这块蛋糕做的更甜美诱人自然成了关键 。
Counterpoint Research 的报告指出 ， 从华为独立出来的荣耀视苹果为榜样 ， CEO赵明多次公开表示将进军高端市场 ， 小米的 2021 年第三季度收益简报也表示其在高端市场表现良好 ， vivo在500 美元至 599 美元价格区间的市场份额已从 2020 年 9 月的 10% 上升至 2021 年 9 月的 20% 。 因此 ， 500美元及以上细分市场将成为所有中国OEM的下一个战场 。
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