市场资讯|“超多美女尽在小红书，免费看”？( 三 )
为了应对上述困局 ， 2021年初 ， 小红书正式推出官方营销阵地——蒲公英商业服务平台 。 根据媒体的爆料 ， 通过蒲公英商业服务平台 ， 小红书会向品牌方收取10%的平台服务费 ， 与KOL结算时再收取10%的服务费 ， 双向抽佣 。
不过对比B站、抖音等平台5%-7%的抽佣比例 ， 小红书的抽佣比例偏高 ， 因此第三方的营销渠道依然是小红书广告的主阵地 。
或许是为了杀鸡儆猴 ， 2021年12月中 ， 小红书一口气禁封了多芬、露得清、半亩花田等29个品牌的相关内容 。 对此 ， 小红书解释称：“这是平台正在展开新一轮的‘虚假营销’专项整治 。 ”
与“削藩”相辅相成 ， 与卖货强相关的小红书也在不断地加强电商方面的业务 。
比如2014年 ， 小红出就推出了电商平台“福利社” ， 并于第二年搭建郑州自营保税仓 。
但是随后小红书的电商业务一直不温不火 。 《财经》曾报道 ， 2018年 ， 小红书自营电商没有完成100亿元GMV的KPI 。 易观分析发布的数据显示 ， 2021年Q1 ， 中国跨境进口零售电商市场中 ， 小红书的份额仅为2.6% ， 甚至低于已经对中国区业务持放养态度的亚马逊海外购 。
现下的小红书 ， 一方面用户需要看真实的种草内容 ， 另一方面品牌又需要在平台投放广告 ， 以促进转化 ， 这是一对不可调和的矛盾 。
更大的挑战在于 ， 在移动互联网天然流量耗尽的背景下 ， 树大招风的小红书已经引起了竞争对手们的觊觎 。
比如2021年双十一 ， 京东和淘宝分别推出了自己的种草平台“逛”和“双11种草机” ， 并且把相关页面放到了App底栏的一级菜单 。 2022年1月5日 ， Tech星球报道 ， 抖音App正在测试“种草”一级入口 ， 这也意味着抖音即将杀入小红书腹地 。
【市场资讯|“超多美女尽在小红书，免费看”？】总而言之 ， 色情也好 ， 融资也罢 ， 小红书无外乎是希望接着种草的业务吸引流量 ， 打通社区和电商 ， 但是随着电商巨头的持续入局 ， 留给小红书的时间似乎不多了 。
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