AI财经社|联名盲盒炒到800元，肯德基急于抓住00后( 三 )
但这次 ， 留住用户的是盲盒 ， 却不是肯德基的炸鸡汉堡了 。
抓住流量密码
做联名盲盒 ， 肯德基无疑是掌握了当下的“流量密码” 。
搞联名营销让顾客自愿掏钱 ， 早就是肯德基屡试不爽的手段了 。 在DIMOO之前 ， 肯德基还联名过hellokitty和宝可梦等知名玩具品牌 ， “代吃”服务也早已有之 。
去年3月 ， 肯德基推出和热门手游《原神》的联动套餐 ， 附赠游戏内道具及限定徽章 。 当时无数肯德基店门口 ， 都不约而同地排起了长队 ， 甚至有人从夜间就搭好了帐篷 ， 占位等候开门 。 在那时 ， 微博及闲鱼平台上就不乏下单“代吃”的人 ， 甚至还有人专门建起了“代吃群” 。
从二次元游戏到潮玩 ， 在追随年轻人的脚步上 ， 肯德基乐此不疲 。 此外 ， 它还玩起了“疯四文学”梗 。
“疯四”指的是肯德基推出的“疯狂星期四”热门产品低价促销活动 ， 而由此延伸的“文学梗”则是去年下半年起 ， 风靡网络的调侃文本 。 网友们讲述无厘头的故事 ， 而每个故事都可以由“今天是肯德基疯狂星期四 ， 谁请我吃？”作为爆笑反转结尾 。 肯德基还为此举办了“疯四文学盛典” ， 征集“疯四文豪”并送出神秘大礼 。
在“吃鸡”界 ， 就营销来说 ， 肯德基称第二 ， 或许没人敢争第一 。 早在3年前 ， 百胜中国企划共享服务部副总裁钟芳华就曾强调：“内容营销相比十年之前显得越发重要 ， 原因在于消费者本质的改变 ， 品牌所面临的是90后、95后 ， 这批消费者从属于不同的圈层 ， 对于感兴趣的内容完成了从被动接受到主动寻找、挖掘甚至共创的转变 。 ”
不过 ， 值得注意的是 ， 在肯德基怒刷存在感、大力营销的同时 ， 也有用户开始抱怨肯德基越来越不实惠的促销方式了 。 有网友曾在微博上吐槽称：“差不多得了 ， 星期四挺疯狂 ， 但是菜品一点都不疯狂……分量太大 ， 菜单却不经常更新 ， 光营销一点都不实际 。 ”
肯德基的多次联名活动下来 ， 也不乏消费者对此失望 。 在早前肯德基联名《原神》的活动中 ， 不少慕名而来的粉丝就质疑肯德基虚假宣传、割韭菜：“活动号称持续这么多天 ， 但半天餐就卖没了 。 我们大老远跑来住酒店 ， 等到了主题店 ， 活动却被通知已临时取消 ， 官微还不提前通知 。 ”
此次与泡泡玛特联名活动中 ， 诸如“黄牛抢购”“倒卖盲盒”的种种质疑 ， 也引发了不少网友声讨 。
肯德基“不好好做鸡”很久了
肯德基早就开始了“网红营销”风 。
肯德基从1987年初次落地北京前门大街 ， 到如今已在全国超1200个城镇拥有近8000家餐厅 。 但因为炸鸡配碳酸饮料的组合 ， 肯德基从最初的“洋快餐”代表 ， 也开始被诟病为“高热量食品” 。
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