文/秋实 ， 著名家电产业观察家、评论家
来源：秋实财经
关键词：卡萨帝电视 影院大屏 智能家居
【导引】在产品时代 ， 全球彩电行业格局较为稳固 。 但在新的场景时代下 ， 这种格局会被打破吗？以技术见长的索尼和以创新优势为特色的国际高端家电品牌在接下来的场景竞争谁胜出呢？卡萨帝空调用五年时间实现了后来者居上 ， 与卡萨帝冰箱、洗衣机一齐成为高端家电的佼佼者 。 现在 ， 卡萨帝电视也来了……
要出彩 ， 得精彩！彩电行业近年来一直受到智能手机等移动端的多屏分流影响而出现用户流失、市场下滑 。 随着新居住概念的兴起 ， 家居艺术和智慧场景或将打破目前彩电行业窘境和行业格局 ， 智慧家庭中心将成为客厅经济的新势力 ， 彩电能重回家庭第一屏的地位吗？
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全球彩电行业格局能被打破吗？
纵观全球彩电发展历史 ， 多年以来一直致力于追求产品创新与技术升级 ， 无论从硬件到软件 ， 从内容到服务 ， 无外乎都是围绕产品本身竞争 ， 包括显示技术、面板、集成电路、芯片等上游产业链竞争 ， 因此而形成了全球彩电行业长期以来较为稳定的行业格局 。
秋实评论认为 ， 截止目前 ， 全球彩电行业格局是产品时代竞争的结果 。 绝大多数彩电企业依然处在产品时代 ， 如何把产品做好 ， 无论是画质、音效 ， 还是内容 ， 外观 ， 质量或是服务、价格 ， 包括智能、大屏 ， 都是很多厂商不遗余力的探索和追求 。
在全球彩电行业中 ， 大家比较公认的是 ， 以索尼、三星、夏普等为代表的外资品牌和以TCL、海信、创维、海尔、长虹、康佳等为代表的国产品牌 。 当下的行业格局以通过产业链竞争、产品竞争、价格竞争、技术竞争所形成的 。
不可否认的是 ， 在智能手机为代表的移动互联网冲击下 ， 彩电行业大家的日子都不好过 。 在小众的高端市场和以游戏为主要需求的细分市场受刚需影响市场波动较小 ， 拥有核心技术、关键芯片和显示技术的索尼无疑是最大获利者 。
但在场景时代下 ， 全球彩电行业格局还会稳固吗？
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智慧场景重构客厅经济
AIOT时代 ， 一定是屏的天下 。
然而 ， 在众屏下 ， 智慧大屏将成为电视重归客厅主角的核心要件 ， 智慧场景必成杀手锏 。 智慧屏能否担当大任 ， 则取决于其自身优势 。
国际高端家电品牌卡萨帝凭借海尔智家生态战略 ， 依托全球产业链、供应链优势全球协同 ， 全力打造卡萨帝影院大屏 。 据监测数据显示 ， 卡萨帝电视2021年首季内销收入增长164% ， 月零售额同比增幅 250.4%， 月零售量同比增幅287.25% 。
卡萨帝电视逆势大增 ， 究其原因无外乎有两点：
一是从产品本身而言 ， 卡萨帝电视画质、音质出众 。 4K HDR10超画质、炫彩绘影、MEMC运动补偿、AI 智能音画调校等六大顶级画质技术 ， 通过提升亮度、扩展动态范围等方式 ， 提升了影像效果 。 同时搭载专业YAMAHA音响与实时声场环境自适应技术 ， 达到发烧友级音响 ， 配合精彩画面 ， 可还原大自然本色 ， 体验感极强 。
二是海尔智家生态战略 ， 三翼鸟智慧客厅场景颠覆了传统客厅模式 ， 使得彩电有机会重回客厅C位 。 因此 ， 我们不能把彩电当成一个单独的娱乐显示设备 ， 而是家庭智慧控制中心 。
卡萨帝电视近两年全力打造智慧影院场景 ， 推出卡萨帝银河电视 ， 不断迭代升级 ， 目前不仅可以互联3000种智慧家电,而且成为家庭智慧控制中心 ， 同时也是家庭信息中心、娱乐中心和在线学习教育中心,其独有的脑科学课程,能够科学提升孩子综合能力,让孩子更聪明 。
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独家观点：创造用户需求就是创新方向
俗话说得好 ， 企业分三六九等 。 二流企业满足需求,一流企业制造需求,超一流企业创造需求 ， 并持续培养终生用户 。
海尔集团高级副总裁、首席体验官、海尔智家总裁李华刚表示 ， 在物联网时代 ， 一切变革都要以用户为中心 ， 主动为用户创造需求 ， 提供好的成套解决方案并把其变成用户喜爱的智慧场景 ， 让顾客变为用户 ， 再成为我们的终身用户 。 最终让用户来选择、来评判 。
秋实评论认为 ， 不是因为有价值才需要 ， 而是因为有需求才有价值 。 全球彩电行业格局未来一定会因用户而被改变 。 卡萨帝空调用五年时间实现了后来者居上与卡萨帝冰箱、洗衣机成为高端家电的佼佼者 ， 卡萨帝电视作为新锐品牌错过了产品时代 ， 要想后来者居上跑赢场景时代就必须要依托海尔智家生态优势 ， 以影院大屏形成智慧化场景重塑客厅经济的新优势才有可能 。
（作者：秋实 ， 著名家电产业观察家、评论家）
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