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席卷全球的新冠疫情 ， 让“非必要不出门”在很长一段时间占据主流 ， 家居环境随之成为后疫情时代生活方式转变的重要中心之一 ， 家居生活品的品质备受关注 。 作为人们对美好生活向往和追求的载体 ， 家居用品如何才能匹配不断提升的期许与厚望？在当下的数智时代 ， 科研技术自然成为了新的竞技场 。 随着一批重视研发的新消费品牌的诞生与成长 ， 科技正快速且深入地渗透到日常生活之中 。
一直位居天猫内裤、袜子双类目TOP 1的家居生活品品牌Bananain蕉内 ， 正是凭借开辟体感科技全新赛道 ， 和对日常基本款的重新设计 ， 打造了以科技变革生活的新商业范式 ， 颇受业界关注 。 蕉内这个诞生仅五年的新锐品牌 ， 为什么能以常见的基本款赢得近750万用户的青睐？又是如何将体感科技作为焕新剂注入家居生活的？一起为你揭秘 。
一、以用户体感为原点 ， 精细化生活场景
究竟何为“体感”？蕉内将那些贴近皮肤的 ， 让大脑直接反馈愉悦信号的 ， 称为“体感” ， 即身体的感受 。 颇具先锋意味的体感科技 ， 意指用科技来解决用户生活中的体感问题 。 在消费升级的大背景下 ， 许多与用户切身相关的体感问题过去要么没被重视 ， 要么没被解决 。 由两位浸润行业多年、深谙用户痛点的设计师共同创立的蕉内 ， 对体感进行了近乎极致的探索 ， 深层挖掘和全面满足新生代用户的真需求 ， 成为了打破固有格局的先行者 。 它的诞生 ， 正是源自对曾被漠视的缝制标签刺痒扎人这一体感问题的洞察 。
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成功地将服饰界当时多用于运动装的内印技术 ， 迭代为适用贴身衣物的外印无感标签技术 ， 令“Tagless外印无感标签”成为品牌标识的蕉内 ， 快速走上了一条以科技赋能产品的发展路径 ， 并逐步延伸至更多维度的科技创新 ， 也获得了来自市场的积极反馈 。 销售额连续四年实现超过100%增长 ， 让蕉内坚定了“一切从用户体感需求出发”的信心 ， 正式开启体感科技全新赛道 ， 陆续围绕内衣跑位、船袜掉跟、防晒衣闷热、秋衣厚重等基本款的“槽点”进行一系列重新设计 。
目前 ， 蕉内已形成一套以体感为原点 ， 精细化生活场景的科创研发体系 ， 通过大数据整合分析用户的需求、喜好、消费习惯 ， 洞察各种应用场景的体感问题 ， 不断优化面料与工艺 ， 形成纵深研发布局 。 在蕉内的产品矩阵中 ， 每款单品都被赋予了一个由材质×结构×功能构成的专属坐标 。 材质是体感基础 ， 蕉内将其分为3、5、7三个系列 ， 3 系“更简单”、5 系“更丰富”、7 系“更稀缺” 。 每一个结构序列号（01、02、03...）对应一个产品的版型（基本简约的、无缝的、性感的...） 。 Air、Pro、Standard、Color、Element等功能设定 ， 则将体感与情感结合 ， 回应着用户多个场景下的个性化诉求 。
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【外印|将体感科技注入家居生活 看蕉内如何塑造“更好的日常”】二、多维打磨“硬核科技” ， 让用户成为最大受益者
对面料材质的不断研发是蕉内快速撕开市场突破口的利器 ， 其中“凉皮-℃防晒系列”和“热皮+℃保暖系列”颇具代表性 。
今夏备受潮人icon热捧的凉皮系列 ， 聚焦传统防晒服饰太闷热的体感问题 ， 使用含特殊矿物质的凉感纱线或添加凉感助剂 ， 以Movestech??防晒凉感技术为防晒衣、冰袖、防晒帽子、防晒口罩等单品 ， 分别打造了兼具凉感与舒适 ， 实现UPF 50+的多种面料方案 ， 拉满夏日轻户外场景细节 ， 同样防晒更凉快 。
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“穿不穿秋裤”之争由来已久 ， 蕉内的热皮面料运用Airwarm??空气学保暖技术 ， 把臃肿的秋衣秋裤改造得像人体皮肤一样轻薄舒适 ， 同样保暖更轻快 。 更细分场景 ， 研发多种厚度的热皮 ， 让用户可以根据不同的体感需求找到适合自己的产品 。
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新型面料的科创研发 ， 从材质上奠定了蕉内产品的体感基础 。 而围绕结构和功能所做出的版型、工艺等改变 ， 则令看似简单的基本款产品线变得更为丰富多样 ， 同时也助推了行业技术标准的提升 。
传统的内印 ， 只是信息的传递 ， 但外印是产品设计的一部分 ， 对质量和视觉效果的要求要高很多 。 据了解 ， 蕉内最初向供应商提出要做外印无感标签时 ， 他们普遍是不适应的 。 通过与供应商深度协作 ， 蕉内从清晰度、色牢度等方面反复调试配方 ， 最终攻克难题 。 在此过程中 ， 设备、工艺、效率、观念 ， 都逐渐得到优化 。 蕉内对细节的小坚持 ， 助力行业大改变 。
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如今 ， 蕉内的“基本款”已覆盖生活方方面面 ， 丰富多样的产品线折射出蕉内品牌发展的理念布局和路径突破——围绕家居场景 ， 从用户体感需求出发打磨产品细节 ， 并将科技创新融入产品设计中 。
以打破常规的“重新设计”赋能生活 ， 一步步为人们塑造更好的日常 ， 也许这就是新消费品牌蕉内独特的成长之道 。
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