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广告变现精细化运营的五大步骤
那么 ， 如何开启广告变现的精细化运营呢？TradPlus把广告变现分成5个步骤 。
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第一步就是关于怎样设计广告场景的方案 。 简单来说 ， 就是在什么样的情况下展示广告 ， 包括触发次数和奖励内容 ， 以及怎么样对应不同的用户设计对应的场景 。
第二个步骤是关于怎么选择广告平台 。 比如说在中国 ， 可能选择穿甲、优量汇或其他广告平台 。 在日韩 ， 可能选择Facebook、Admob等 ， 每个国家有自己比较强势的广告平台供我们选择 。 选择完广告平台后 ， 我们就开始接入聚合平台 ， 接着去做数据分析和持续运营 。
广告场景的设计
休闲游戏以IAA变现为主 。 所以 ， 休闲游戏基本会覆盖尽可能多的广告类型 。激励视频还是占较高比例 ， 其余的插屏、横幅、原生、开屏等广告类型也占一定比例 。
中重度游戏的情况跟休闲游戏不太一样 ， 因为非常重视用户体验 ， 基本是以用户主动触发的激励视频为主 。 因为中重度游戏不希望影响到用户体验 ， 更不想影响到部分内购用户的体验 。
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在确定游戏类型以及需要的广告类型后 ， 就开始考虑怎样设计场景类型 。
以休闲游戏来说 ， 我们把休闲游戏中常见的激励视频场景总结了4点：包括复活生命 ， 多倍奖励、缩减等待时长和随机奖励等 。
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插屏也是休闲游戏非常普遍的一个广告场景 ， 它的好处就是可由开发者自由地控制人均展示次数 ， 价格也相对较高 ， 但会影响用户体验 ， 所以要控制好频次和展示时机 。
横幅广告一般会出现在pv量较大的的游戏页面 ， 注意不要遮挡或靠近操作按钮 ， 以免引起广告误点击或影响用户体验 。
中重度游戏的广告场景设置相对不会放太多 ， 在我们看到的案例里面 ， 中重度游戏一般放一到两个的广告场景 ， 也有些会放五到七个左右的广告场景在商城处 。 部分中重度游戏的开发者可能会担心广告对留存和用户体验的影响 ， 但根据实际数据来说 ， 影响并不多 。 一方面 ，当中重度游戏加入广告后 ， 部分没法付钱去体验游戏的用户可以通过这些道具享受更多的游戏乐趣 ， 这在一定程度上提高这部分用户的留存 。 另一方面 ，部分想付费但还点犹豫的用户在通过这样的方式体验到道具的好处后 ， 也有机会转换为付费的用户 。
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