市场资讯|被冰冻的“新东方们”：倒闭、跑路、换路·····( 二 )_

有人在朋友圈留下疑似“遗书”大吐苦水，最后却被证明是一场闹剧，只剩下深夜苦苦求退款的家长们；有人在公众号里，搬出重病的母亲历数创业不易，随后文风一转，变成“跑路”告知书。
行业阵变之时，不乏两手一拍走人的，也有积极求变的教培企业开启了加速转型的步伐。
双减政策颁布后，不到一个月的时间内，新东方成立北京新东方素质教育成长中心；好未来推出励步儿童成长中心及素质教育产品，并上线了托管品牌“彼芯”；网易有道公布了其素质教育矩阵；爱学习发布了素质教育品牌“繁星”……
学科教育陷入瘫痪，但数量庞大的机构、人员却是灵活的，他们在压抑的气候中，顽强地寻找下一个落脚点。
一个赛道消失，一个赛道崛起，金钱永不眠。
素质教育=救命稻草？
一众学科巨头对素质教育长期处于小规模尝试阶段，被严令禁止的学科培训迫使一众机构踏上转型之路。出于行业吻合度考虑，转向素质教育无疑成为一个“顺理成章”的选择。
而且与学科培训市场相比，素质教育市场尽管相对小众，但根据艾瑞咨询报告， 2020年这一市场的规模也已经达到了4200亿元。
根据中金的估算，目前素质教育整体参培率可能不及10% ，但适龄学生人数群体庞大且稳定，也就是说市场或许存在巨大的增量空间。因此，丰富的科目类别与较为庞大的市场规模顺其自然地成为了K12机构的下一个目标。
从现实原因来看，一位行业人士告诉36氪， “双减”政策中，学科类校外培训机构在资本、开办、费用、开课时间上均受到了严厉的管控，而素质教育受到的波及却并未在第一时间显现，这也是学科类机构选择素质赛道的首要原因。
放到企业层面，巨头入场这个赛道的考量则更贴近实际。
网易有道、爱学习两家企业均向36氪提及，在基于合规的状态下，公司会主动调整学科业务的运营方式，在符合政策的情况下，为家长和孩子提供服务。而面对素质教育的开展，相比之前，也的确会倾注更多的力量支撑。
爱学习副总裁温鑫告诉36氪， “政策之下，对于学生而言，我们也会考虑到减负的层面，既减校内，也要减校外。因此，基于国家号召下，我们希望能够给孩子全面能力提升和培养，这也是爱学习加强对素质领域投入的核心原因。 ”
这同样是网易有道的初衷，在网易有道高级副总裁罗媛看来，素质教育需求是分散的，从家长和学生的角度出发，素质教育将能承接未来社会所要求的多样化能力的培养诉求。
根据公开报道显示，目前各家机构的素质教育科目并不相同，以网易有道为例，在其最新公布的素质教育产品矩阵中，包括编程普及、信息学培训、围棋、国际象棋、科学、美术、机器人等课程。