视点·观察|解读Facebook改名为Meta的真正原因_解读Facebook改名为Meta的真正

于2004年2月4日成立的Facebook已经正式进入下一阶段：曾经的大拇指标志已撤下，取而代之的是一个类似于“无穷”的新标志和一个新名字Meta 。首席执行官马克·扎克伯格表示：“我相信，元宇宙将是互联网的下一个重要篇章。为了反映我们是谁以及我们希望构建什么，我们决定重塑我们的品牌。随着时间的推移，我希望未来我们不再只是一个社交平台，而是被视为一家元宇宙公司。”
尽管改名表明了扎克伯格对这一未来的看好和公司all-in元宇宙的态度，但媒体又是如何看的呢？《华盛顿邮报》在早前曾撰文介绍过Meta炒作元宇宙的一个重要原因：应对美国政府反垄断高压和改变民众负面心智定位的策略。
现在，CNBC又撰文分析了Facebook改名为Meta的动机，并将其归因为Facebook这个“品牌税”带来的负面影响。下面是映维网的具体整理：

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1. Facebook及其他应用深陷品牌税的负面影响
将Facebook改名为Meta，这家社交网络巨头显然是希望摆脱员工所称的“品牌税”，减轻Facebook这一名字对Instagram、Messenger和WhatsApp等应用和服务的负面影响。
早前披露的大量内部文件显示，Facebook知道自家产品所造成的危害，但拒绝解决问题。Facebook的“品牌税”影响可以追溯到2016年的美国总统大选。在当时，这个社交平台成为了仇恨内容和错误信息的避风港和代名词。
据知情人士透露，Facebook及其他服务，尤其是Instagram和Messenger过去五年间一直在努力与母公司的这一尴尬民众心智定位保持距离。
然而，这种距离保持在2019年变得尤为困难，因为Facebook宣布将在旗下所有服务末尾加上Facebook标签。换句话说，Messenger变成了Messenger from Facebook，Instagram变成了Instagram from Facebook、WhatsAp变成了WhatsApp from Facebook，而Facebook旗下的虚拟现实子公司Oculus同样添加了“from Facebook”标签。
【视点·观察|解读Facebook改名为Meta的真正原因】Facebook当时表示，这一变化旨在为用户提供清晰的说明。Facebook在2019年11月4日的一份新闻稿中表示：“改名是一种向使用我们服务的用户和企业传达我们所有权结构的更好方式。”
但根据知情人士透露，Facebook私下里并没有担忧这对消费者造成的任何困惑。相反，在经历了一系列的公关挫折后，特别是2018年的剑桥公司滥用数据丑闻之后，这家公司把更多精力放到恢复Facebook品牌的影响力，故管理层决定将旗下应用和服务都增加“from Facebook”标签，从而提升Facebook品牌的传唱度。
当时，Facebook的同名应用正处于低谷状态。据前员工披露，扎克伯格决定巩固品牌形象，而他认为将Facebook与其他较为整面的服务联系起来会有所帮助。