视点·观察|解读Facebook改名为Meta的真正原因( 二 )_解读Facebook改名为Meta的真正

知情人士指出，员工纷纷建议扎克伯格效仿Google的做法，而不是添加“from Facebook”标签。作为说明，Google在2015年重组并创建了Google的母公司Alphabet 。
实际上，扎克伯格增加“from Facebook”标签的选择不是基于任何数据。一位前高管表示，自己向扎克伯格展示的研究表明，将公司的任何产品与Facebook联系在一起都会导致信任度下降。
另一名员工表示，这可以从Facebook在2018年发布视频通话设备Portal的研究中看出。相关数据显示，加上Facebook的名字会降低公众的信任。但即便是这样，扎克伯格依然决定采用Facebook Portal这个名字。
当就这一问题询问Facebook时，一位发言人重申了公司首席营销官亚历克斯?舒尔茨（Alex Schultz）的发言：“我们在2019年推出了全新的品牌策略以将我们所有的产品联系起来。但随着时间的推移，很明显，共享Facebook这个名字可能会造成混淆，不仅会令使用WhatsApp或Instagram等产品的用户感到困惑，同时会令我们的支持者感到困惑。促使我们改名的重要原因是，帮助大家清楚地理解公司和Facebook应用之间的不同。”
2. Instagram最受伤
Instagram是2019年改名举措打击最为严重的服务之一。这款照片应用的主要用户是年轻人，而他们长期以来都对Facebook持有负面看法。在年轻人的眼里，名为Facebook的“蓝F”是父母和亲戚分享故事和评论的地方。
Instagram的营销员工开始在季度品牌跟踪结果中看到，“from Facebook”的标签正在给品牌造成危害。一位Instagram的前雇员指出，他们尝试提议“from Facebook”字体变小或者改变颜色，甚至完全不用。但所有建议都遭到了否决。
一位前高管回忆说，扎克伯格坚称，自2012年斥资10亿美元收购Instagram以来，Facebook帮助这一品牌取得了惊人的成功，而现在正是Instagram报答公司的时候。所以，扎克伯格给Instagram营销人员的KPI要求是：Instagram和Facebook的品牌捆绑度。这是扎克伯格本人的亲自下令，没有任何商量余地。
相比之下，Messenger则获得了保持一定距离的许可。与Instagram、Oculus和WhatsApp等被Facebook收购的公司不同，Messenger属于Facebook的嫡系。Facebook是在2014年将WhatsApp变成了一个独立应用。两名前员工表示，为了吸引年轻用户，Messenger在一年前得到了扎克伯格的许可，可以自行采取措施来改善品牌形象。
所以，Messenger在去年推出了一个全新的标识，并采用了渐变颜色。这是 Messenger团队为与抖音竞争“千禧一代”和“Z世代”用户所作出的努力之一。
3. 删除Facebook
尽管改名Meta不能保证Facebook的“品牌税”影响会立即消散，但至少扎克伯格已经改变了自己的固执看法。
现在，公司已经开始重新改名多个事业群。其中，Facebook Reality Labs现在是Reality Labs，而Facebook Financial则变成Novi 。