视点·观察|QuestMobile发布《2021中国移动互联网秋季大报告》( 五 )_QuestMobile发布《2021中国

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5.6 品牌联动资源，以高效变现为核心，不断加深与电商的合作

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03 移动互联网典型行业观察

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1、短视频行业
1.1 随着短视频花样玩法、精制短视频层出不穷，各大垂直类企业入驻短视频平台，短视频成为用户日常获取社会信息的重要渠道，行业活跃渗透率稳步提升

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1.2 字节系、快手系头部应用增长势头强劲，其他阵营用户流失明显，短视频行业马太效应加剧

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1.3 内容精品化趋势显现，教育、科技科普、健康等专业化垂直内容释放增长潜能

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1.4 短视频平台加深与商业结合，从实体商品拓展到本地服务场景，基于POI打造“线上内容种草+线下实体消费”的模式探索
根据QuestMobile数据，短视频行业与本地生活行业重合用户规模已达3.81亿，同比提升33.7% 。

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1.5短视频平台深耕音乐领域，“短视频+音乐” 视听结合的呈现方式，在用户互动及二次创作等助推下，打造音乐全新宣发效果
根据QuestMobile数据，短视频与在线音乐重合用户规模逐年攀升，2021年9月已达5.83亿， “音乐”连接平台协同发展。

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2、在线视频行业
2.1 三季度正值暑期，在线视频行业接连迎来多档大事件，2020年东京奥运会激烈展开、王牌音乐综艺回归、网剧火热来袭，全民聚焦在线视频端，用户活跃规模稳中有升

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