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▲广州艺术博物馆 。? 小红书用户：我的人間記録、甜甜草莓崽
这才是小红书分享的本质 ， 并不仅仅是对生活某一部分优雅的发现 ， 更重要的是 ， 它炫示的是：这是我率先体验过的“优雅” ， 感觉很棒 ， 你也应该来效仿 。
▌谁在构建？
大众传媒时代 ， 这样的构建无所不在 ， 也很早就被传播学的前辈注意到 。 沃尔特·李普曼1922年就提出了“拟态环境”（Pseudo-environment）的概念 。 拟态环境并不是现实环境“镜子式”的再现 ， 而是传播媒介（报刊、广播、电视、互联网）对象征性事件或信息进行选择、编辑、加工、重构之后向人们提示的环境 ， 此时并非“客观现实” ， 而是一种“主观现实” 。 拟态环境虽无法脱离于现实环境而存在 ， 但它又有别于现实环境 ， 并更大程度上型塑了我们的认知与判断 。
小红书上的“优雅”生活 ， 显然是一种“拟态环境” 。 关键是 ， 谁在构建？
笔者的一个朋友 ， 是我们当地的一个小红书网红 。 露营很火时 ， 她收到城区一家咖啡厅的邀约 ， 咖啡馆开在一座老式的别墅里 ， 别墅有一个200多平方米的后花园 ， 咖啡馆老板就在上面摆放了几个帐篷 ， 各种露营道具一应俱全 ， 吸引想蹭露营热点、又害怕风餐露宿、也不想过夜的消费者 ， 收费并不便宜 。 老板就是先请来几个网红 ， 在小红书上做推广 。
这位朋友的宣传文案里 ， 在城区就可以体验露营：树荫下、草地上 ， 喝咖啡、吃果盘、听音乐 。 但她私下吐槽 ， 只不过是蹭了露营的概念 ， 在草地上搭个帐篷 ， 远远谈不上接触自然 ， 并且空间狭窄、私密性不好 ， 如果带着小孩去就更为嘈杂……“这真的就是让别人去拍照的 。 ”
从中可以明显看出 ， 这个“拟态环境” ， 是老板与网红共同构建起来的 ， 目的就是赚钱 。
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▲ 2015年7月30日 ， 行为艺术家何利平
这其实也是小红书商业化的路径 ， 并已形成一条完整的产业链 。 品牌方找到MCN（Multi-Channel Network ， 多频道网络）机构 ， MCN机构找到网红博主 ， 网红博主通过专业团队构造出“优雅” ， 继而在小红书上兜售 ， 鼓励粉丝效仿 。
小红书之所及的“优雅” ， 并非网友自发的内容生产 ， 更像是韩少功所说的：“传媒技术已经市场化或者权力化 ， 受控于资本化的权力或者权力化的资本 。 在很多情况下 ， 传媒并不是一个真正的公共领域 ， 它生产哪些符号是由特定的投资者和特定的消费群决定的 。 ”
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