“活水”已来 ， 优质内容随之而来 。 但更现实的问题在于 ， 专业创作者生产的专业性较高的内容 ， 在传播中并不被大众阅读者热捧 。
原因主要在于 ， 不少专业性内容比较晦涩 ， 专业词语、行业人士才会理解的“行话”充斥文本 ， 这让读者理解起来较为吃力；专业人士在分享时也聚焦更为细致的内容 ， 这也让“小白”读者很难get到该领域知识的全貌与乐趣 。
此外 ， 根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布第48次《中国互联网络发展状况统计报告》 ， 截至2021年6月 ， 我国网民规模达10.11亿 。 上网人群的用户结构也不再以高知识人群为主导 ， 而更呈现出全民化的特点 。
当普通老百姓构成了网民的主体 ， 如何降低理解门槛 ， 成了专业知识普及道路上的大势所趋 。
在传播中 ， 用户的理解门槛越低 ， 专业内容的传播效果越好 。 所以有了优质内容还不够 ， 还要有更优质、更贴近用户的表达方式 。
不说“黑话”、加大扶持：让优质被看见
不少内容生产“大家”已经摸索出这一规律 。 并已经在表达逻辑和语言风格上做出调整 ， 将专业知识拆解为小白老百姓都能理解的语言 。
去年今日头条的生机大会上 ， 金融学者管清友也提到了知识输出从“大家”到“大家”的过程 。 即平台升维 ， 将专家型创作者的优质内容从线下搬到线上带给更广大的用户 ， 渗透率更高 。
在今日头条平台拥有207万粉丝的奥卡姆剃刀 ， 作为专业博主 ， 他通过言之有物 ， 保持对前沿信息的关注和对内容确信、负责来保证自己输出内容的专业度 。
奥卡姆剃刀认为 ， 专业人士虽然很难 ， 但与其他创作者相比 ， 前者不用担心内容枯竭 。 “世界在进步 ， 技术在进步 ， 按照这个路数 ， 只要专业人士可以保持知识更新 ， 跟上时代 ， 能讲一辈子 。 ”
目前 ， 无论从政策支持还是行业细分角度来看 ， 专业人士向普通公众做“降维科普”是康庄大道 。 “知识领域自媒体是一片蓝海 。 输出专业知识 ， 服务广大网民 ， 提高公民科学素养 ， 还能有收益 。 ”奥卡姆剃刀说 。
在优质原创内容的传播上 ， 今年开始 ， 今日头条则会在流量、分成等资源扶持与运营服务上 ， 大幅增加对优质原创作者和内容的倾斜 ， 让更多信息表达或审美体验出众的好内容呈现给头条用户 。
今日头条创作者目前每天生产150w篇新内容 。 面对信息富矿 ， 如何在海量信息中“淘金” ， 识别优质原创内容 ， 也成今日头条需要面对的问题 。
对此 ， 今日头条设置了“内容品鉴官” ， 计划邀请100万名头条真实用户当中的各领域行家 ， 通过其专业内容的判断力 ， 对头条内容进行质量评价 ， 并显著影响后续的流量分发、分成系数计算、以及各种其他的权益分配 。
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