一套组合拳下来 ， 今日头条未来三年中对内容优质化的打法已较为明晰 。
从战略上来看 ， 如果说去年的“行家计划”还在“积水成渊”的阶段 ， 今年的今日头条已经开始解决优质原创内容“被理解”、“被看见”的问题 。
年轻化：今日头条找到新内核
谁在看今日头条？
不少人会联想到自己的父母和长辈 。 这一联想不无道理 。 数据显示 ， 今日头条对30岁以上用户的留存率要显著高于30岁以下的用户 。
但也有源源不断的年轻新用户来到头条 。 通过抽样调研推算 ， 头条的月度活跃用户中30岁以下的年轻人已经超过6000万 。
“年轻用户的需求还没有被头条产品很好地满足 。 ”陈熙说 ， “我们需要努力增加对年轻人有更大吸引力的创作者和内容 。 ”
今日头条最初的定位是通用信息平台 ， 短短几年就已发展为包含多领域、多体裁分发的通用信息平台 ， 但其在年轻化内容生态上还有很大的成长空间 。
在年轻用户群体不断发展壮大的当代 ， 年轻的观念、潮流、消费诉求能为平台生态注入源源不断的活力 ， 推进其持续迭代、成长 。
这也是今日头条“年轻化”的底层逻辑：在信息环境的高速变化下 ， 今日头条尝试打破自己的一套 ， 适用于原来信息环境的分发机制 ， 希望通过内容等新的“活水” ， 来重新构建平台的气质 。
某种程度上 ， 今日头条在再造今日头条 。
年轻人对短内容也有很旺盛的消费需求 。 短内容更“轻” ， 可以更高效简洁的传递信息 。 这也符合年轻人“有事说事 不要墨迹”的性格特点 。 在内容呈现上 ， 他们希望篇幅更短、信息集中、直入正题、避免“水文” 。
这可以根据消费数据一窥：微头条等相对短的内容在年轻人的消费占比中显著高于长篇幅文章 。
其实不难理解：在抖音推出短视频之后 ， 短视频与长视频在题材选择、叙述风格等方面的区隔也逐渐明晰 ， 短视频也站稳脚跟 ， 拥有了极大的用户群 。
短内容与长内容或许也是如此 。 正如今日头条总裁陈熙说的那样 ， “我们想让头条的内容生态‘更年轻’ ， 也不仅仅是为了年龄上年轻的用户 ， 也包括引入并分发好各种更有活力、有创新、让人感到轻松愉悦、有获得感的新兴内容 ， 如果这些内容能做得更好 ， 对所有的头条用户而言都有价值 。 ”
【信息|头条向新：更优质 更年轻，今日头条再造今日头条】三年为期 。 按照头条一贯的高效能高执行度 ， 用户或许已经可以期待一个更生机勃勃的今日头条了 。文/魏望
每日经济新闻
推荐阅读
- 建设|这一次，我们用SASE为教育信息化建设保驾护航
- 区块|面向2030：影响数据存储产业的十大应用（下）：新兴应用
- 转向|时代落幕，佳能：1DX3 将会是旗下最后一款旗舰单反
- 集聚|向全球应用创新策源地持续迈进 上海“双千兆”应用体验中心正式揭牌
- 领域|上海市电子信息产业“十四五”规划：以集成电路为核心先导
- 警告!|华为联想卷入滴滴高管千万受贿案 判决书曝光浪潮曾向其输送720多万
- 何由|2021年，奔向星辰大海的脚步更稳更远！
- Tencent|微信小程序新规则：调用个人敏感信息将需授权
- 西湖|施一公：创新，永远向顶尖发力！
- Hotel|向光前行，点亮未来 -- 2022上海国际商业及工程照明展