市场资讯|Facebook披上了新马甲 Meta能抓住年轻人吗？

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编译 / 樵风
北京时间10月29日，马克?扎克伯格（Mark Zuckerberg）在Facebook Connect会议上正式宣布将把公司名称改为“Meta” 。
扎克伯格称：“元宇宙（metaverse）是下一个前沿，所以公司将以元宇宙为先，而不再以Facebook优先。 ”
现在这个状似无限循环符号“∞”标志已经取代了该公司在门洛帕克的全球总部门牌上的标志性大拇指的Like图标。
据悉， Meta这个名字寓意着“未来” ，意在让人联想到“元宇宙”的曙光。选择不再留恋于过去，但Meta这个新马甲真的能让扎克伯格抓住未来一代人吗？
Facebook不再年轻
据报道，今年早些时候， Facebook一位研究人员与同事分享了一些令人震惊的统计数据。根据这些数据，这家世界上最大的社交网络正在面临着一场生存危机：其用户群体正日益老化。
2019年以来， Facebook美国的13-19岁青少年用户数量下降了13% ，预计在未来两年内，这一数字还将下降45% 。这意味着，对该公司利润丰厚的广告市场而言，日活数将会有质的下降。未来两年内， 20-30岁的年轻人用户数量预计也将下降4% 。
更糟的是，数据显示，越年轻的用户，使用Facebook的平均次数就越少。种种迹象表明， Facebook正在迅速失去对年轻一代的吸引力。
《财富》杂志此前也发表文章称：Facebook在人们心目中的形象不复以往，许多人都认为它已经老了，就连Instagram的滤镜也无法令其重获青春容颜。
研究人员在内部备忘录中写道：“用户老龄化是一个真实的问题。 ”他们预测，如果“青少年随着年龄的增长而更少地使用Facebook” ，那么Facebook年轻用户数量的下降将变得比预期的更为严重。
上述研究结果与其它Facebook内部文件所揭示的趋势相一致，也与外界对Facebook现任/前任员工所做的调查的结果相吻合。此外，尽管Facebook旗下的Instagram在青少年群体中仍然非常受欢迎，但该公司数据显示，青少年群体对Instagram的使用也呈减少趋势。
目前， Facebook已将日益老化的用户群体视作公司的长期生存威胁，正在努力采取应对措施。但目前还没有迹象表明， Facebook采取的战略起了作用。而如果不能迅速扭转这一趋势，这家已成立17年的社交媒体网络可能会第一次失去未来整整一代人。
上面提及的内部文件是Facebook向美国证券交易委员会（SEC）披露的信息的一部分，并由弗朗西斯?豪根（Frances Haugen）的法律顾问以编辑过的形式提供给国会。豪根曾是Facebook的雇员，现已转为一位曝光Facebook内幕问题的著名“吹哨人” 。

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