2021年的“双十一” ， 比以往时候来的更早一些 。 光棍节变双截棍 ， “双十一”周期变长 ， 各电商平台争相入局直播带货 。 毫无疑问 ， 今年“双十一” ， 直播带货规模之大 ， 必将前所未有 。
受新冠肺炎疫情影响以及直播行业生态圈逐步完善 ， 中国直播电商行业市场规模及渗透率持续高速增长 ， 成为直播行业最热门的领域 。 特别是受新冠肺炎疫情影响 ， 传统线下销售模式受到冲击 ， 企业纷纷试水“网络直播” ， 一时间 ， 网红带货、店主直播、央视直播带货、县长直播带货等多样化的直播带货纷纷涌现 ， 直播电商行业呈现出极强的爆发性 ， 正在创造一个万亿级的新蓝海 。
当前 ， 直播电商平台三足鼎立 ， 2020年淘宝、抖音、快手分别实现GMV（Gross Merchandise Volume ， 成交金额）4000＋、5000＋、3800＋亿元 。 根据艾瑞咨询《2021年中国直播电商行业研究报告》显示 ， 2020年中国直播电商市场规模超1.2万亿元 ， 年增长率为197.0％ ， 预计未来三年年均复合增速为58.3％ ， 2023年直播电商规模将超过4.9万亿元 。
直播电商用户渗透率持续增长 ， 近四成网民为直播电商受众
截至2020年底 ， 我国网络直播用户规模已达6.17亿 ， 占整体网民的62.4％ 。 其中 ， 直播电商经高速发展已成为网络直播中用户规模最大的直播类别 ， 用户规模达3.88亿人 ， 较2020年3月增长1.23亿人 ， 占整体网民近四成 。 直播下单用户占观看直播用户的66.2％ ， 即近三分之二的用户曾观看直播后做出购买行为 。
随着我国网民规模进一步扩大 ， 消费者对直播互动性、社交性、娱乐性特点的认知加深 ， 以及直播带货提供给了观众更优惠的价格、更直观的介绍、更高度的信任 ， 用户群体对网络直播和直播电商接受度正逐步提高 ， 用户日均观看直播的时长持续增加 ， 直播电商用户在整体网民占比增加明显 ， 越来越多的人认可在直播间购物的消费方式 。
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流量分发新业态下 ， 产业链迅速向供应链与运营延伸
直播电商经历2016－2018年三年的沉淀 ， 2019年迎来爆发期 ， 直播成为平台延长用户时长、提高营销转化的普遍方式 ， 这种普及迅速培育出一个新型生态圈 ， 行业迅速从单纯的流量红利挖掘过渡到对整个生态的红利挖掘 ， 尤其是通过精细化运营与供应链渗透实现新的增量 。
这一点表现为2020年直播电商服务企业与从业人数的快速增长 。 企查查数据显示 ， 截至2020年底 ， 中国新增直播电商相关企业注册数6939家 ， 累计注册有8862家 ， 2019－2020年增长360.8％ 。 其中 ， 据艾瑞统计 ， 行业内以达人播为主的直播服务机构6528家 ， 以企业播为主的直播服务机构573家 ， 占整体企业数的80.1％ 。 直播电商行业主播的从业人数也在不断增长 ， 截至2020年底 ， 行业内主播的从业人数已达到123.4万人 。
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