视点·观察|爱奇艺,局怎么破?( 二 )


爱奇艺等长视频平台能够快速崛起 , 很大程度上得益于优质资源的内容库 。这些内容一半以上来自传统院线电影、国有电视台剧集等版权资源 。但今年 , 根据龚宇在第三季度财报会上公布的数据 , 电影在平台的上线量不如2019年的一半 , 电视剧更是只有往年的1/3左右 。
内容库的另一半 , 是平台的自制内容 。如何绑定更多头部内容供应公司 , 生产有创造性的内容并保持相对稳定的质量 , 一直都是头部视频平台的竞争焦点 。尽管爱奇艺有自建的专业制片团队 , 但依然需要依赖第三方影视制作公司的内容制作能力 。然而 , 爱奇艺的招牌“迷雾剧场”的几部剧接连表现不佳 , 撑场计划落空 。

视点·观察|爱奇艺,局怎么破?
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另外 , 想在内容排播上实现相对健康的延续也不容易 。除了因为电视剧有至少一年半的生产周期 , 平台的内容审核也越来越严格 。通常 , 每年最重要的剧会安排在第三季度 , 但今年恰逢建党100周年 , 许多项目都因此押后 , 不能如期播出 。
综艺的问题也一样
自2018年《偶像练习生》成功破圈 , 偶像养成类综艺就一直处于综艺产业的“食物链顶端” , 这类综艺群众基础好 , 品牌方也愿意花巨资买单 , 选秀节目结束后 , 平台还能开发一系列新晋偶像团体的衍生内容 , 吸引粉丝充值会员为偶像投票 。从爱奇艺2018年~2021年的财报看 , 有选秀综艺播出的第一季度通常是会员收入增长最为明显的季度 。
但这种红利只维持到今年5月 。在《青春有你3》出现粉丝“倒奶打投”事件之后 , 北京市广播电视局责令爱奇艺暂停录制 , 随后几个月 , 网信办出台多项通知 , 大力整治“饭圈”乱象 。最终在8月 , 爱奇艺表态未来几年将不再做偶像综艺 , 这意味着它失去一档王牌综艺 , 对爱奇艺而言是平台流量和收入的双重损失 。
另外 , 在综艺领域中 , 寻找有爆款潜力的新兴垂类一直是过去几年爱奇艺的综艺主攻方向 , 相继推出了《奇葩说》《中国新说唱》《乐队的夏天》等爆款 。今年 , 爱奇艺也在颇受年轻人青睐的剧本杀赛道中创立了综艺“迷踪季” , 上线了三档剧本杀综艺 。但问题是 , 观众对内容疲倦的速度远超过创作速度 , 在平台的内容竞争中 , 仍未被发掘的垂类赛道已经不多了 , 且同质产品竞争激烈 。

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