视点·观察|爱奇艺，局怎么破？( 二 )_爱奇艺，局怎么破？|

爱奇艺等长视频平台能够快速崛起，很大程度上得益于优质资源的内容库。这些内容一半以上来自传统院线电影、国有电视台剧集等版权资源。但今年，根据龚宇在第三季度财报会上公布的数据，电影在平台的上线量不如2019年的一半，电视剧更是只有往年的1/3左右。
内容库的另一半，是平台的自制内容。如何绑定更多头部内容供应公司，生产有创造性的内容并保持相对稳定的质量，一直都是头部视频平台的竞争焦点。尽管爱奇艺有自建的专业制片团队，但依然需要依赖第三方影视制作公司的内容制作能力。然而，爱奇艺的招牌“迷雾剧场”的几部剧接连表现不佳，撑场计划落空。

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另外，想在内容排播上实现相对健康的延续也不容易。除了因为电视剧有至少一年半的生产周期，平台的内容审核也越来越严格。通常，每年最重要的剧会安排在第三季度，但今年恰逢建党100周年，许多项目都因此押后，不能如期播出。
综艺的问题也一样
自2018年《偶像练习生》成功破圈，偶像养成类综艺就一直处于综艺产业的“食物链顶端” ，这类综艺群众基础好，品牌方也愿意花巨资买单，选秀节目结束后，平台还能开发一系列新晋偶像团体的衍生内容，吸引粉丝充值会员为偶像投票。从爱奇艺2018年～2021年的财报看，有选秀综艺播出的第一季度通常是会员收入增长最为明显的季度。
但这种红利只维持到今年5月。在《青春有你3》出现粉丝“倒奶打投”事件之后，北京市广播电视局责令爱奇艺暂停录制，随后几个月，网信办出台多项通知，大力整治“饭圈”乱象。最终在8月，爱奇艺表态未来几年将不再做偶像综艺，这意味着它失去一档王牌综艺，对爱奇艺而言是平台流量和收入的双重损失。
另外，在综艺领域中，寻找有爆款潜力的新兴垂类一直是过去几年爱奇艺的综艺主攻方向，相继推出了《奇葩说》《中国新说唱》《乐队的夏天》等爆款。今年，爱奇艺也在颇受年轻人青睐的剧本杀赛道中创立了综艺“迷踪季” ，上线了三档剧本杀综艺。但问题是，观众对内容疲倦的速度远超过创作速度，在平台的内容竞争中，仍未被发掘的垂类赛道已经不多了，且同质产品竞争激烈。