作者|张超 编辑|罗丽娟
在全民健身风潮下 ， 定位“智能运动平台和专业装备导购”的Keep也乘上了东风 。
最新数据显示 ， Keep用户数已超3亿 ， 月活用户达到4000万 ， 会员数超千万 。
随着平台用户及热衷分享健身内容的创作者增加 ， 如今 ， Keep这款上线于2015年的App已经从一款运动健身工具转变为了集运动内容、健身硬件、食品消费等于一体的居家智能运动体验科技平台 ， 覆盖家庭用户的“吃、穿、用、练” 。
Keep创作者运营总监王楠透露 ， Keep社区已经积累了超过百位拥有50万以上粉丝的达人 ， 也收获了9节爆款跟练课程 ， 月度百万跟练达人有14位 。 达人的加入极大程度丰富了Keep内容生态 ， 目前平台已经积累了超过1000位优质内容创作者 ， 平台内沉淀的PUGC内容超过三千套 。
但要想让达人能够长久留在Keep平台 ， 持续创造有价值的内容 ， 仅靠社区氛围吸引远远不够 ， 还得帮助达人实现商业变现 。
为此 ， Keep近日正式对外发布了 “万人伸展计划” ， 聚焦运动健身类达人成长路径 ， 通过精细化运营助力达人“IP化”演进 。
具体来说 ， Keep未来一年将投入百亿流量资源和5千万现金奖励 ， 扶持优质的健身内容创作者 ， 同时加码达人商业化发展 ， 提升头部创作者的商业影响力 。
Keep副总裁黄晶晶表示：“未来1年内Keep将打造150位百万跟练创作者 ， 3年内实现1万健身达人单平台收入过万 。 ”
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Keep副总裁黄晶晶
推动达人商业价值增长 ， 也是扩大平台商业规模的一种方式 。
对于Keep而言 ， 虽然目前已经处在健身平台头部位置 ， 但在商业变现的道路上 ， 仍停留在早期摸索阶段 。
目前 ， Keep主要商业模式可以分为四个部分：向App用户收取的会员费、达人广告商业化、消费品营收（即线上商城服务） ， 以及线下Keepland健身空间 。
而据Keep商业化营销总监郑斌透露 ， 近两年平台达人营销一直在以非常高的增速发展 ， 每年大概有将近50%的增速 。
官方数据显示 ， 截至目前 ， Keep平台上已经聚集了1000位优质的内容生产者 ， 今年产出156节百万跟练课程 ， 每天有近百万人和创作者互动 。
过去几年快速积累了流量的Keep ， 开始加码达人广告营销服务 。 按照Keep的逻辑 ， 公司鼓励每位达人先建立粉丝群、打造个人IP ， 然后在平台的帮助下转变成商业IP 。
在这个过程中 ， Keep过去一直扮演着“链接者”的角色 ， 通过链接广告主和达人 ， 帮助广告主找到合适的达人做营销 ， 也为达人商业IP的打造提供“能量供给” 。
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