视点·观察|难啃的“硬核联盟” 绕不开的“安卓税”( 二 )_难啃的“硬核联盟”|绕不开的

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图源：TapTap
哪里有流量，哪里就有用户。陈承表示，对于选择不上渠道的游戏厂商来说，抖音、快手、微博、小红书等流量聚集地都是他们的潜在买量平台，而玩家属性更强的TapTap和B站等，也是游戏厂商重要的宣发和买量平台。
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难啃的“硬核联盟”
新型游戏宣发平台的出现，并不意味着平台税的松动，甚至消失。有网友就指出，《原神》并没有上架任何一个“硬核联盟”所属的Android平台。
2014年，华为、OPPO、vivo、金立、魅族、努比亚、联想、酷派等厂商联合组成“硬核联盟”，开启了Android平台游戏5:5分成的格局。即便各种新型平台崛起的今天，“硬核联盟”成员仍然掌握了Android市场最多的用户。
QuestMobile数据显示，截至2021年6月，国内活跃的终端设备品牌Top5分别为华为（不包含2021年新上线的荣耀机型）28.0%、Apple21.6%、OPPO19.3%、vivo14.1%、小米10.0%，其中“硬核联盟”占据了国内手机市场的60%以上市场份额。极高的市场占比也给了“硬核联盟”成员和一线游戏厂商硬碰硬的资本。

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图源：QuestMobile
2021年1月1日，华为在游戏中心社区发布官方公告，将腾讯游戏从华为平台全面下架，给出的理由是：腾讯游戏单方面就双方合作做出重大变更，导致双方继续合作产生重大障碍。尽管当天晚上，华为市场便恢复上架了腾讯游戏，但腾讯作为中国第一大游戏厂商与渠道之间的博弈关系已显露无遗。
和iOS系统不同，Android手机相对自由，用户可以从非官方应用商店下载安装App 。这也成为许多游戏厂商和第三方平台尝试挑战“硬核联盟”，绕开平台税的一种常规做法。但是否真的能绕开平台税，直接从“硬核联盟”获取用户，还要看用户是不是会按下“继续安装”键。
22岁的小雨是一名游戏玩家，市面上热门的手游她几乎都玩过。作为一名Z世代用户，她更习惯从TapTap和官网下载游戏。但她发现，每次下载安装游戏的时候，都会弹出安全提醒，提示用户去手机自带的应用市场安装游戏，以避免安全问题。

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图源：采访对象
在一名资深游戏行业从业者看来，应用市场和品牌手机应用商店内产品质量良莠不齐，更多的玩家选择从第三方平台或游戏主播那里选择获取资讯和游戏产品，传统的发行平台已经在走下坡路。