视点·观察|告别孙红雷携手罗永浩,杨浩涌的瓜子二手车变成中间商?

“全国好车线上选,送车上门试七天,满意再过户,不满意退全款!瓜子二手车,二手车新买法,新买法!”雷达财经注意到,伴随着罗永浩的代言,瓜子二手车广告重新出现在了各大楼宇的电梯间,不同的是,此时瓜子的广告已经没有了当初优信和人人车的陪伴 。

视点·观察|告别孙红雷携手罗永浩,杨浩涌的瓜子二手车变成中间商?
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作者:张凯旌
很多人对瓜子二手车的印象,还停留在那个孙红雷高呼“没有中间商赚差价”的时代,但杨浩涌却要将花重金在全国各大城市铺设的大型卖场——瓜子二手车严选店全部关停,并重新将此前与平台强烈对立的“中间商”,拉入到自己的生态里面 。“我从来不相信一个一成不变的创业者 。”杨浩涌认为,再往远看 5 年、10 年,电商化,是二手车行业目前的最优解 。
这次,瓜子讲述的新故事能成功吗?
找罗永浩代言,瓜子已变为赚差价的中间商?
9月14日,罗永浩更新微博,发布了一条自己代言瓜子二手车的视频 。而在此之前,瓜子二手车的广告已经借助8月开播的《脱口秀大会》第四季的平台发酵了一段时间 。
罗永浩在广告中介绍,瓜子二手车正在推行“二手车新买法”,可用VR看车,“车况透明、价格透明,线上完成交易,坐沙发上就能买 。”而当同事质疑自己已经被限消,无法跨地域买车时,罗永浩则称,瓜子可提供送车上门服务,并且售后有保障,试开七天之内可退全款 。

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此后,罗永浩代言的瓜子二手车广告便开始席卷线下各大写字楼的广告位,而在线上传播方面,品牌方也是不遗余力 。目前,抖音瓜子二手车官方账号下,罗永浩现身的广告短视频总点赞量已超122万,李雪琴和小沈阳也加入到了代言人的行列中 。
据钛媒体报道,按照创始人杨浩涌的最新计划,瓜子要将二手车的交易全部迁到线上,并且提供全国范围内 7 天无理由退车的售后服务 。
“我算了一下,大概会多亏大几亿元,销量也会下降 。”杨浩涌坦言,但敢于做这种切换是因为“整个公司的资金状况还不错” 。
天眼查显示,6月10日,瓜子二手车旗下车好多集团完成了3亿美元的战略融资,其中2亿美元由H Capital领投,红杉资本中国基金、IDG资本跟投,1亿美元由集团CEO杨浩涌个人出资 。
在目前的“纯电商模式”下,瓜子二手车期望打造的是一站式电商购车服务平台,集看车、咨询、下单、金融、保险等于一身 。而这也意味着,其要与开放平台上数千家二手车商牵手,作为流量提供者,而此前,瓜子二手车曾誓言消除“中间商” 。

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