视点·观察|薇娅被罚13.41亿的天价警示_薇娅被罚13.41亿的天价警示|

“黄薇，黄了。”12月20号，浙江省杭州市税务局稽查局发布公告，对黄薇（薇娅）在2019年至2020年期间偷逃的税款进行追缴、加收滞纳金并处罚款共计13.41亿元——其以一己之力将文娱电商领域罚单数额拉升至十亿级别，甚至远超当年范冰冰8.8亿元的记录。
旋即，薇娅夫妇先后发文致歉，却依旧没能逃过商业版图的坍塌——淘宝、微博、抖音账号接连被封，这种由点到线的账号绞杀力度，无异于宣告这个直播带货的顶流IP走到了尽头。

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另据谦寻员工曝出的群消息，原本薇娅计划晚上七点半进行直播，结果因为处罚紧急取消，薇娅事业部总经理古默（薇娅经纪人）对员工们表示，“接下来大家先行回家休息，在此期间工资照发，公司会积极应对，后续的安排我们会尽快通知大家。”
至此，短短一个月内，雪梨、林珊珊、薇娅三位昔日头部主播皆因偷税、漏税相继坠落，亲手葬送了蒸蒸日上的事业。
一场造富浪潮的弄潮儿
虽然直播电商不过是近两年才被热捧的风口，但它已经在加速重构电商江湖的势力版图。
2017年，直播电商市场规模不过190亿元；2018年市场规模急速攀升至1330亿元；2020年随着薇娅、李佳琦等头部主播迅速崛起，市场规模也扩张至9610亿元。甚至，中商产业研究院预计，2022年中国电商直播市场规模进一步上升至1.5万亿元。

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《中国互联网发展统计报告》

直播电商之所以爆发出如此巨大的势能，本质是对流量成本的控制及流量运营效率的最大化，从根本上解决了传统电商两大顽疾——降低获客成本、提高转化率。
基于此，在流量变得稀缺，成本居高不下的大环境下，淘宝、抖音、快手、拼多多、B站、小红书等一众互联网公司接连进军直播电商试水。
与此同时，被潮水推至顶流的主播也展现出令人咋舌的吸金能力——2021年2月，福布斯中国发布“2021商界20位潜力女性”榜单，薇娅位列榜单第5名；5月，新财富发布《2021新财富500富人榜》，薇娅&董海锋夫妇以90亿身家成功登榜，位列第490名，与今日资本徐新、饿了么张旭豪、老干妈陶华碧并列。

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实际上，早在2020年11月便有人爆料称“薇娅年入50亿元” 。薇娅随后在接受《封面》专访时回应“年入50亿、月赚几个亿”的说法过于夸张，但也承认2019年确实卖了100多亿。