视点·观察|薇娅被罚13.41亿的天价警示

“黄薇,黄了 。”12月20号,浙江省杭州市税务局稽查局发布公告,对黄薇(薇娅)在2019年至2020年期间偷逃的税款进行追缴、加收滞纳金并处罚款共计13.41亿元——其以一己之力将文娱电商领域罚单数额拉升至十亿级别,甚至远超当年范冰冰8.8亿元的记录 。
旋即,薇娅夫妇先后发文致歉,却依旧没能逃过商业版图的坍塌——淘宝、微博、抖音账号接连被封,这种由点到线的账号绞杀力度,无异于宣告这个直播带货的顶流IP走到了尽头 。
视点·观察|薇娅被罚13.41亿的天价警示
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另据谦寻员工曝出的群消息,原本薇娅计划晚上七点半进行直播,结果因为处罚紧急取消,薇娅事业部总经理古默(薇娅经纪人)对员工们表示,“接下来大家先行回家休息,在此期间工资照发,公司会积极应对,后续的安排我们会尽快通知大家 。”
至此,短短一个月内,雪梨、林珊珊、薇娅三位昔日头部主播皆因偷税、漏税相继坠落,亲手葬送了蒸蒸日上的事业 。
一场造富浪潮的弄潮儿
虽然直播电商不过是近两年才被热捧的风口,但它已经在加速重构电商江湖的势力版图 。
2017年,直播电商市场规模不过190亿元;2018年市场规模急速攀升至1330亿元;2020年随着薇娅、李佳琦等头部主播迅速崛起,市场规模也扩张至9610亿元 。甚至,中商产业研究院预计,2022年中国电商直播市场规模进一步上升至1.5万亿元 。

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《中国互联网发展统计报告》

直播电商之所以爆发出如此巨大的势能,本质是对流量成本的控制及流量运营效率的最大化,从根本上解决了传统电商两大顽疾——降低获客成本、提高转化率 。
基于此,在流量变得稀缺,成本居高不下的大环境下,淘宝、抖音、快手、拼多多、B站、小红书等一众互联网公司接连进军直播电商试水 。
与此同时,被潮水推至顶流的主播也展现出令人咋舌的吸金能力——2021年2月,福布斯中国发布“2021商界20位潜力女性”榜单,薇娅位列榜单第5名;5月,新财富发布《2021新财富500富人榜》,薇娅&董海锋夫妇以90亿身家成功登榜,位列第490名,与今日资本徐新、饿了么张旭豪、老干妈陶华碧并列 。

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实际上,早在2020年11月便有人爆料称“薇娅年入50亿元” 。薇娅随后在接受《封面》专访时回应“年入50亿、月赚几个亿”的说法过于夸张,但也承认2019年确实卖了100多亿 。

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