视点·观察|薇娅被罚13.41亿的天价警示( 四 )_薇娅被罚13.41亿的天价警示|

这样一来，品牌商很难赚钱。为此，行业里流传着“品牌苦李（佳琦）、薇（娅）久矣”的说法。
甚至，大品牌面对李佳琦、薇娅的时候话语权也非常有限。比如上个月李佳琦、薇娅与欧莱雅之间的battle，无论李佳琦、薇娅试图帮粉丝出头还是欧莱雅工作人员嘲讽“李佳琦只是打工人”，某种层面上不过是双方在彰显“主权”，是主播与品牌正面争夺话语权，也是李佳琦、薇娅维持绝对头部的必然姿态。
为此，曾有阿里内部人士私下向《深网》表示对李佳琦、薇娅的不满：
“拿着集团最好的流量扶持和战略资源，赚来的钱都落入了自己的口袋，破坏了集团原有的产业链条，还要不断挑战集团客户的底线。甚至随着头部主播吃掉市场上大部分资源以后，烧钱做广告不一定能拿到好宣传和销量。就算拿到了，观众也只会感谢主播拿到了好的折扣，而不是感谢品牌的让利。”

直播电商，何去何从？
薇娅“翻车”后，很多人说淘宝直播很受伤。毕竟，李佳琦、薇娅的崛起，淘宝下了血本、倒灌不少优质资源。不过，也有人不这么认为，一位资深电商观察者就对虎嗅表示，消费者只认李佳琦、薇娅，不认平台，反而让淘宝显得有些被动。
“其实薇娅对阿里的影响不大也不小，你看第一个干掉薇娅的就是淘宝直播间，然后是微博，接着是抖音。后续可能只是一些规划里会少top3里两位主播能预估的GMV，毕竟薇娅本身没有自营品牌，更多是在品牌组货的供应链布局，不像雪梨自营女装占比很高。”

而且，上述电商观察人士还进一步补充称，“淘宝直播好歹卖货走的是淘宝链接和淘宝V任务系统，卖货佣金这一块是平台代为缴税，而抖音和快手19年开始爆发时候的佣金，大主播经得起查吗？”
鉴于此，薇娅被罚的消息刷屏后，李佳琦的动向备受市场关注。不过，李佳琦所属公司美one相关负责人在接受媒体采访时称，“老老实实经营，本本分分直播，一切经营正常。”

文章图片

与之相随的是新华社消息称，已有上千名网络主播主动自查补缴税款，这其实是对整个直播电商生态的规范和信号。或许代表着整个直播电商野蛮生长的时代，已成为过去式。
不可否认，直播电商依旧是一条广阔的赛道——据易观发布的《电商行业洞察2021H1》数据显示，2018~2020年中国直播电商交易规模从1400亿增至1.06万亿，年增速分别为183%、161%；2021年上半年直播电商交易规模已破万亿，预计2023年直播电商规模将超4.9万亿元。