视点·观察|虚假滤镜、照骗风波，小红书到底得了什么病？_虚假滤镜、照骗风波，小红书

国庆黄金周来临前一个星期左右，一些小红书旅游博主，在黑热搜上看到了自己发布的内容。一张张唯美、文艺的照片遭到了网友的疯狂吐槽。所谓的“少女心粉红沙滩”在去掉滤镜后，成为了满是砂砾和碎石的红土地；被博主称为三亚超好拍秘境的“海南陵水蓝房子” ，实际只是一个破旧的小屋子；如果去到照片中那个能够拍出上海大片的咖啡厅还会发现，这只是一家挤在烟酒和小饭馆中间的狭小店铺……

文/长风

文章图片

被小红书称之为“少女心的粉红色沙滩” ，实际上就是位于云南省玉溪市抚仙湖西岸的红山咀土褐色的土地
在微博上， #小红书的网图滤镜有多强#的话题阅读量突破4亿，讨论量超4万，评论里不少自诩为小红书“受害者”的用户纷纷发表“感言” 。
小红书真诚、互助的“人设”也被“照骗”取代。
面对争议，小红书在官方公众号“向用户真诚道歉” 。与此同时，为了挽回形象，小红书还委婉地自我辩解，表示最近大众看到的案例， “大部分都属于旅拍美图，但由于分享者没有明确标明是摄影作品，被作为旅行指南使用。观看者实地探访后出现较大落差，产生了被欺骗的感受。”尽管每个被吐槽的笔记标题都在向用户传达“此情此景真实存在”的信息。
对用户进行了一番安抚后，还未来得及喘口气的小红书就又陷入了新的舆论旋涡。不久前，小红书被爆自家博主被低价招揽帮商家代发营销笔记，消息一出让平台再次被挂到微博热搜榜上。
而无论是滤镜照片还是虚假“种草” ，问题的核心最终都指向了小红书从主播到平台“拧巴”的商业化模式。
“为爱发电”的小而美时代终结
和B站、知乎一样，小红书也是一个靠情怀“圈流量”的平台。最开始聚集在这个平台上的人只是单纯分享自己的生活，将用过的好物、观赏过的美景发出来，与志同道合的朋友互相推荐、探讨。
可观的用户规模，为平台提供了大量的UGC内容。发什么、写什么文案全都跟随内心。尽管这些创作者可能没有多高的文采、多好的摄影技术，但却凭借这写真实内容，帮助平台吸引了大量用户。
小红书社区负责人柯南就曾指出，很多用户都是先获得了帮助然后去帮助他人，先从平台吸收然后去反哺平台。而这种互助、利他的氛围，是过去几年小红书受到用户喜爱的最重要的原因。公开数据显示，小红书的注册用户已经突破3亿，月活用户达1亿之多。