视点·观察|虚假滤镜、照骗风波，小红书到底得了什么病？( 三 )_虚假滤镜、照骗风波，小红书

【视点·观察|虚假滤镜、照骗风波，小红书到底得了什么病？】逸仙电商创始人兼CEO黄锦峰曾表示，小红书在品牌打造的过程中创造了不可替代的价值。另一大美妆国货品牌花西子也是通过“李佳琦+小红书”走向了大众消费侧。
成功打造新品牌之后，小红书“营销老大”的位置越来越稳。业内甚至调侃称：“如果想要做新品牌，只需要去小红书投放5000篇笔记，去知乎投2000个回答，就能做起来了。”这种宣传能力拉来了越来越多的广告主，海蓝之谜、尤妮佳苏菲都成为了平台的客户。截至今年 7 月底，小红书已有超过 3 万个品牌入驻，同比增长了 83%；其中美妆护肤品牌增长了 5 倍，时尚服饰品牌更是增长了10倍以上。
这些品牌的投放金额也十分巨大。蝉妈妈数据显示，近 30 天， MAC魅可、赫莲娜、兰蔻等5 个美妆品牌在小红书的投放金额最低598万元，最高的雅诗兰黛投放达到 2037万元（数据为平台预估）。
而且这类广告可以出现在最显眼的位置。据深燃从专做小红书搜索排名的机构处获取到的一份介绍资料显示，虽然在小红书上搜索“防晒”能查询到200多万条结果，但只需2万元左右，能让相应内容在TOP10位置出现30天，花费1.5万，能在TOP30的位置出现30天。如果采用铺量策略，能做到占屏率50% ，上述一切效果一遍情况下3到7天可以见效。
在广告方面，小红书的商业化有了一定的进展，但却破坏了社区氛围。品牌方的疯狂投放使得平台内博主走上了内卷的道路，爆款内容变得比真实性更为重要。
社区创作氛围只剩内卷
为了拿到更多的商业合作，小红书博主们都在想尽办法创造爆款内容。克欧奥MCN在知乎号发文表示：“如果想接单，最快的方法就是出一篇爆文。一旦出爆文了就会有品牌找上门，即便在这个账号只有几百个粉丝。”
在点击、点赞、评论数越高，获得流量越多的分发机制下，博主为了创造爆款，疯狂追逐热点，甚至发布并不真实的笔记。
根据艺恩数据，在环球影城开业这段时间，该类内容就攻占了小红书平台，近30天北京环球影城#单一话题笔记量达到5919篇，笔记浏览总量高达2.1亿，参与人数3.5万，近30天互动量超过200万。一些无法亲自打卡的博主也想尽办法蹭波热度。
美妆达人@Friday_H就在十一期间发布“去不了环球影城化悲愤为力量，集齐魔法小套装仿了一个赫敏”内容。艺恩数据显示，该博主凭借约6.2万粉丝获得5.2万互动量，预估曝光高达47.4万。