视点·观察|一年了号称“社恐”的年轻人为什么还爱沉浸式过家家？_一年了号称“社恐”的年轻人

《扬名立万》是最近电影市场的小黑马，截至12月7日，影片票房超过7.6亿元。与此同时，一个新概念——剧本杀电影，也开始为人熟知。电影、剧本杀，这两种看似不相干的内容消费，已经成为当下年轻人主要的消费形式，尤其是后来居上的剧本杀。“你今年去电影院看了几部电影？玩了多少次剧本杀？”

因参与宣发《捉妖记》《煎饼侠》等电影在圈内打出名气的卓然影业CEO张进，坐在《每日经济新闻》采访人员面前问道。
某知名视频平台主管也在感叹：“组织一场团建，征询年轻小朋友们的意见，想玩什么，他们说：‘剧本杀’ 。我说，这次经费充裕，可以不局限于玩剧本杀。他们说：‘那就玩三次剧本杀。’”
去年，疫情让电影院停业近半年，再回来时，新的娱乐方式剧本杀正在挑战线下观影牢固的社交消费地位。哪怕在价格上，一场剧本杀的价格是一场电影的3倍左右。
从海外传来的剧本杀，脱胎于桌游狼人杀或密室逃脱，在国内落地的时间并不短。“重度玩家”张进还记得，在2010年之前，自己就满北京城找密室逃脱玩。“一个店就一个主题，装修很寒酸，没有机器，推理找线索全靠到处翻书。”
而就在近两年里，这种曾经的小众游戏迅速变为风口。2021年，《每日经济新闻》采访人员多次参加由地方政府出面组织的剧本杀内部研讨会。在监管层，大家讨论剧本杀，已不再围绕“剧本杀是什么？为什么火？”而是“怎样助力产业发展” 。
上游谋升级：剧本杀已成影视行业新副业
剧本杀首度“破圈”，还得归功于综艺。
2016年，芒果TV推出真人秀推理综艺节目《明星大侦探》，这种结合角色扮演和破案推理的群体游戏被中国消费者熟知。
2019年，成都游戏迷毛凌舟将第一家剧本杀店开在自家楼下。“我太爱玩剧本杀，每天从西门到市中心玩，路上耗时太长。所以干脆开一家，最初目的就是自己玩。”
那一年，也是剧本杀门店数量爆发的节点。艾媒咨询的相关研究显示，2019年全国剧本杀门店数量由2400家飙升至12000家；中国剧本杀行业市场规模超过百亿元，同比增长68%；多数玩家也是在这一年首次体验线下剧本杀。
和毛凌舟的想法一样，当初开剧本杀门店的多数都是玩家，没想过要把剧本杀当成一门真正的生意或事业。一群年轻的创业者，从零开始，几年之内形成了这个行业。
彼时，主业是零售电商的毛凌舟曾想过，要不要把剧本杀从副业做成主业？他参加了一个剧本杀展会，可现场混乱的局面浇灭了他的热情。“我买不到真正的‘限定本’‘独家本’，感觉行业特别混乱，所以就算了。”