视点·观察|互联网大厂的会员“陷阱”( 二 )_互联网大厂的会员“陷阱”|

从会员数量来看，深燃统计发现，视频类、知识付费类、社交类以及音频类这些文娱领域的APP，除了年轻人社交和知识付费的赛道相对垂直、小众之外，其他类型APP的会员数量都是千万级别，长视频类更是能破亿。

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制图 / 深燃
长视频和知识付费类APP，大多会将会员收入在财报中单独呈现，社交类、音频类APP则是将会员收入和其他收入打包呈现。
把会员收入当作重要营收来源，以长视频类APP爱优腾芒为首。
爱奇艺在《延禧攻略》、《庆余年》等热播剧的带动下，从2019年起，付费会员营收就占据了半壁江山。如今依然如此，2021年Q3财报显示，会员服务收入43亿元，在76亿元的总营收中，占比达56.6% 。
芒果超媒的会员收入在营收来源中排名不是第一，但比重不低。2021上半年，芒果超媒营收78.53亿元，其第一大营收来源是广告收入，占比达40%，旗下芒果TV的会员业务营收17.45亿元，占比22.2%，超过五分之一。
优酷和腾讯视频分别归属于阿里和腾讯，暂无单独的财务数据呈现。
将会员收入单独列项的还有知识付费类APP中的知乎，付费会员收入营收占比达五分之一。据其2021年Q3财报显示，总营收为8.24亿元，第一营收来源广告收入占比39%（3.21亿元），付费会员收入占比21%（1.78亿元)，付费会员数量达到550万。
音频、社交类APP在财报中将会员收入与其他来源收入合并，但也占到较高比重。
在音频类APP中，喜马拉雅的顶梁柱是包括会员和付费点播在内的订阅收入，2021年上半年，这部分的营收占比超过一半（54.6%）；网易云音乐2021年前三季度包括会员收入、广告收入在内的在线音乐服务收入占比也接近一半（47.7%）；而腾讯音乐在2021年Q3，以会员付费为主的在线音乐订阅收入，营收占比超过五分之一（24.3%）。
社交类APP中，年轻人三大社交产品Soul、陌陌、探探，都在财报中将虚拟商品和会员收入打包为增值收入，虽然总体收入盘子较小，但该部分占比都颇高。
其中，Soul的收入几乎全部来自增值服务，2021Q1，其整体营收为2.38亿元，增值服务的营收占比为94.5%；探探超过一半以上的收入来自增值服务，2021年Q3，该部分在公司5.1亿元的收入中占比为54.9%；同样是2021年Q3，整体营收相对较高的陌陌，其增值服务占比达38.8% 。
总的来看，音视频、知识付费、社交类APP的会员逻辑，是提供独家、高品质的内容，以及工具层面的高阶功能。
但以卖会员获利的模式依然难度不小。前述这些文娱类公司当中，除了背靠湖南卫视的芒果超媒、以直播收入为主的陌陌，和以高毛利的“直播+K歌”业务为主要收入来源的腾讯音乐实现了盈利之外，其余公司均处于亏损状态。以长视频为例，爱优腾每年最大的成本支出就是购买内容版权，现如今仍然集体亏损。