视点·观察|社区团购能热闹多久?

在笔者的老家河北农村 , 互联网在快速且显著地影响着人们的购物方式 。几年前 , 买菜买东西都是通过几天一次的“赶集” 。渐渐地 , 存在了几十年的“赶集”已不热闹 , 卖菜的商贩大都转行 , 剩下的也都是年纪大的在苦撑 , 曾经热闹吆喝的场面不复存在 , 卖水果、卖衣服、卖零食、卖副食的行业同样变得冷清 。
因为 , “集市”逐渐被超市替代 , 不用等几日才有的“赶集” , 在超市随时随地都可以买到新鲜的蔬果和日用品 , 甚至超市负责人将村里有微信的人拉进微信群 , 每天群里吆喝促销售卖 。
而如日中天的超市正面临淘宝、社区团购的竞争威胁 。
农村“社区团购”缩影
小亚拿着手机跟晓硕谈论前一天团购的情况 。
“昨天的菠菜不太新鲜 , 咦 , 今天这肥皂好便宜 , 团一个吧 。”晓硕低头划着手机对小亚说 。
“好呀 , 这橙子也很不错 。”
小亚和晓硕正在微信群里寻找秒杀和特价商品 , 商品页面显示“美团优选” 。

视点·观察|社区团购能热闹多久?
文章图片

小亚和晓硕所在的微信群就是一个宝妈开蛋糕店而建的群 , 每日群主发一些特价、秒杀产品 。小亚和晓硕们选择需要的下单 , 第二天商品就会配送到蛋糕店 , 她们去自提 。

视点·观察|社区团购能热闹多久?
文章图片

其实 , 这就是社区团购 , 采用“预售+自提”的模式 , 通过联合社区小店经营者等人群作为“团长” , 配送到“团长”处 , 居民自提 。
晓硕说:“在农村刚流行 , 团购在县城更流行 , 不用下楼跑去超市或者农贸市场买东西 , 直接手机下单 , 太方便了 。”
“但在村里 , 更多还是选择去超市 , 除非秒杀价格比超市便宜 。”小亚说 。
“我更喜欢团购 , 真方便 , 手机选选下单 , 自己取货就行 。”晓硕补充道 。
“社区团购”大作战
2020年“社区团购”被反复讨论 , 说明它火了 。特别是互联网巨头纷纷入局社区团购 , 疫情也催生了风口的形成 。
2020年5月 , 滴滴橙心优选公司成立 , 6月橙心优选小程序正式上线运营 。10月25日后 , 橙心优选再次加速拓展业务版图 , 密集进入河南、福建、浙江、江西等省份 。截至目前 , 橙心优选已在20个省份落地 。滴滴 CEO 程维曾在内部会议上表示:“对橙心优选的投入不设上限 , 全力拿下市场第一名 。”
7月美团成立“优选事业部” , 美团优选App在应用商店内上线 , 9月完成济南、武汉、广州、佛山四地上线 , 提出年内快速实现“千城”覆盖 。11月30日 , 王兴在美团第三季度业绩报告后的分析师会上说 , 美团优选将是我们业务的核心点 , 它是切入买菜市场最高效的模型 , 能帮助其渗透市场 , 尤其是四五六线、低级别的城市 。截至目前 , 美团优选进入27个省份、293城 。
8月 , 拼多多孵化的“多多买菜”在武汉率先开团、招募团长 。据了解 , “多多买菜”是拼多多2020年唯一的超一级项目 , 拼多多创始成员、拼多多商城运营负责人阿布领衔 , 向黄峥汇报 。
11月30日 , 刘强东在京东高管会上说 , 要亲自下场带队 , “带领京东打好社区团购这一仗” 。12月11日京东宣布7亿美元战略投资兴盛优选 。
流量稀缺、电商红利已触天花板 , 社区团购成为互联网巨头在赛道超车的机会 , 非要抓住不可 。
“社区团购”的风口能坚持多久?
去年 , 笔者所在的村里 , 中光和力宁两个超市正在打“价格战” , 各自建了超市微信群 , 两个微信群都是这个村子里的居民 , 哪家价格低就去哪家买 。
今年“中光超市”把隔壁空房租下来打通变成了大型超市 , “力宁超市”也装修更新 。顾客还是这个村里的人 。
“力宁超市”老板娘拿着手机在拍视频 , “刚到的菠菜 , 便宜了 , 都来看看 , ”说完发到微信群里 , 背影有一些落寞 。“中广超市”也如此 。他们都在思考新的竞争手法 。
而新建的团购群“团长”在不停发送秒杀特价商品 。
12月11日 , 《人民日报》刊发题为《社区团购争议背后,是对互联网巨头科技创新的更多期待》的评论 , 呼吁互联网巨头在科技创新上有更多担当、有更多追求、有更多作为 , 别只惦记着几捆白菜、几斤水果的流量 , 引发社会热议 。
同时 , 一些零售商、品牌商先后要求经销团队禁止向以多多买菜、美团优选等为代表的社区团购平台供货 , 原因是社区团购的严重低价干扰正常的市场秩序 。
“赶集”的人越来越少 , 甚至都记不得哪天开市 , 有些人在撤退 , 有些人仍在坚守 。
【视点·观察|社区团购能热闹多久?】未来 , 人们的购物方式又会发生哪些改变呢?

    推荐阅读